Сочинение реклама двигатель прогресса

Реклама
прочно вошла в жизнь современного общества. Прежде всего, реклама служит
средством коммуникации между производителем и потребителем. Из рекламы
потенциальный потребитель может узнать о наличии нового или необходимого ему
товара, а также о месте, где этот товар можно приобрести, или о фирме, которая
его производит.

В условиях
насыщения рынка товарами и услугами, сопровождающегося обострением конкурентной
борьбы, реклама – это самый действенный способ модифицировать поведение потребителей, привлечь
внимание к товарам (услугам), создать положительный образ предприятия, фирмы,
показать их значимость и полезность.

Она всегда
была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства,
совершенствование выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только
как «двигатель торговли», но и как своеобразный «двигатель прогресса».

Рекламная деятельность на
товарном рынке постоянно усложняется, становится многоуровневой и
многоструктурной. Рекламная кампания – это
целый комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий в определенный период
времени, которые спланированы заранее и направлены на определенную целевую
аудиторию. Повышение эффективности рекламной кампании – важнейшая задача
предприятия. Рекламная кампания, являясь инструментом коммуникативного
воздействия, направлена на достижение не только коммуникативных, но и, главным
образом, экономических целей и требует использования финансовых ресурсов 
предприятия. Поэтому тщательная подготовка, проведение и контроль результатов
рекламной кампании напрямую влияет на результаты его основной деятельности. Это
и определяет актуальность дипломной работы.

Эссе на тему: «Реклама – двигатель прогресса»

Жанр эссе включает три основных раздела:

1. Введение
1. Краткое обоснование интереса к выбранной теме, изложение понимания
и подхода к проблеме.
2. Освещение цели написания эссе и краткие определения ключевых
терминов.

2. Содержание основной части
1. Развитие аргументации и анализ социального явления и факта, а также
обоснование их, исходя из имеющихся данных, других аргументов и позиций по
этому вопросу; обосновывание (логически, используя данные или строгие
рассуждения) предлагаемой аргументации. Следует привести собственные суждения.
2. Последовательное, логичное доказательное раскрытие выбранной темы

3. Заключительная часть
1. Включение самостоятельно проведенного анализа выбранной проблемы.
2. Подтверждение (при необходимости) теоретических суждений цитатами.
3. Обобщающий и аргументированный вывод по теме с указанием области ее
применения.

4. Выводы по предложенной теме.

Критерии:
1.
Объём работы должен быть не менее 100 и не более 300 слов, включая
предлоги.

2.
Соблюдение норм русского литературного языка. Соответствие
нормам литературного языка оценивается по следующим критериям:
• Правильное построение словосочетаний и предложений;
• Согласование слов в роде, числе и падеже;
• Не допускается смешение прямой и косвенной речи;
• Правильное построение предложений с однородными членами,
обособленными конструкциями;
• Правильное образование новых слов и форм слова;
• Стилистическое единство текста;
• Употребление слов, свойственных литературному языку (без
жаргонизмов, диалектизмов, молодёжного сленга и т.п.).

Сегодня трудно переоценить значение рекламы. Очевидно, что современные рекламные средства являются основным и наиболее действенным двигателем любого бизнеса. Уже считается Догмой, что реклама в условиях конкуренции является средством к существованию любого бизнеса. Известный шоу-мен Том Бискарди сказал, что в случае полного исчезновения рекламы произойдет самое страшное – не произойдет ничего. Эти слова красноречиво подчеркивают значимость рекламы в современном мире бизнеса.

Начиная свой бизнес, каждый предприниматель верит в успех своего предприятия и с самого начала пытается сделать все возможное, чтобы заинтересовать потенциального клиента и привлечь его интерес. Разумеется, такая перспектива вполне реальна, если неотъемлемой частью ведения бизнеса станет эффективная реклама. Поскольку именно действенная реклама на должном уровне информирует потребителя о существовании на рынке определенного товара или услуги, повествует об их достоинствах и преимуществах перед конкурирующей продукцией, а также непосредственно влияет на формирование общественного мнения о них.

На сегодняшний день существует масса рекламных средств: от самых бюджетных ее видов до дорогих рекламных проектов. Разумеется, разнообразие и дороговизна рекламы напрямую зависят от масштабности бизнеса. Поэтому популярные бренды, всемирно известные производители и даже «раскрученные» отечественные торговые марки могут себе позволить целые рекламные программы, включающие в себя рекламу по телевидению, участие в престижных тематических выставках и конкурсах, печать дорогой полиграфической рекламной продукции, дизайнерское  оформление витрин

с использованием наиболее эффектных средств, изготовление световых коробов эксклюзивного образца и т.д. Тогда как начинающий предприниматель может себе позволить значительно меньше, например, выпуск бюджетных рекламных буклетов, листовок и флаеров, звуковую рекламу на местном радио, рекламные акции,  изготовление наружной рекламы среднего класса и другие доступные для него мероприятия. Несмотря на очевидную разницу, нет сомнения, что и в одном и в другом случае реклама даст свой результат. Главное, чтобы к ее разработке и изготовлению были применены актуальные маркетинговые шаги и профессиональный подход.

Грамотная реклама станет успешным инструментом стимуляции спроса на продвигаемые услуги или товары, обеспечит благодатную почву для тесных и прочных связей с партнерами и потребителями, повысит конкурентную способность в своем сегменте рынка, создаст отличные предпосылки для поступления новых деловых предложений и расширения масштабов деятельности и, как следствие, обеспечит повышение прибыли предприятия.

Таким образом, если предприниматель руководствуется целью эффективного ведения своего бизнеса и нацелен на расширение масштабов деятельности и рынков сбыта, повышение потребительского спроса и прибыли, следует основательно подойти к организации своей рекламной компании и выделить достаточное количество денежных средств на ее организацию и запуск.

Один российский предприниматель прошлого столетия сказал, что реклама является двигателем торговли, а другой добавил «и прогресса». Помните об этом!

Skip to content

Все сроки исполнения обещаний надо умножать на два. Все предложения о помощи надо делить на два. Всякую рекламу надо делить на четыре. (Г. Хернес)

Реклама — это прежде всего философия общения. Она цементирует связи между людьми, и недаром ее коммуникативная роль ценится в мире.

Почему американцы бросили курить? Потому что вот уже несколько лет идет одновременно веселая и пугающая рекламная кампания.

Почему канадцы начали серьезно заниматься спортом? Потому что им надоело болеть и они стали рекламировать активный образ жизни, встали на защиту спорта и здоровья.

Почему богатый американец знает, что необходимо заниматься благотворительностью? Потому что уже в диснеевских мультяшках преуспевающий утенок демонстрирует добрые модели поведения, рекламирует их.

В этом отношении у нас на экранах телевизоров муссируется только одна тема: заплатите налоги и спите спокойно.

Японские рекламные агентства каждый день, каждую минуту поддерживают японскую вежливость и аккуратность.

В Норвегии началась масштабная кампания, призванная повысить «национальное чувство уверенности в себе», ибо норвежцам стало невмоготу от бесконечного потока дурных новостей.

ЧТО ИСПОВЕДУЕТ ОТЕЧЕСТВЕННАЯ РЕКЛАМА?

«Вы не наш клиент, если у вас нет 50 тысяч»

«Господа, мы не нужны вам… если вы не господа»

«У вас будет то, чего нет ни у кого»

«Когда кругом раздевают, мы одеваем»

Подается все это ярко, броско, оглушительно и нагло. От такой рекламы возникает комплекс лишнего человека в своей стране, растут агрессивность и социальная напряженность.

Оставим в стороне рассуждения и проблемы малообеспеченных слоев населения, а поговорим о богатых, так нужных стране бизнесменах, пока их еще не смыло подкатывающей волной ненависти. Лучший способ бороться с плохой рекламой — это хорошая реклама. Защищайтесь, господа, и не телохранителями, а… рекламой! Да, рекламой — о своих компаниях, высоких окладах, заботой о каждом сотруднике, интервью, меценатстве — все это сработает вам на благо. Реклама нужна и фермерам, и биржевикам, и банкирам, о том, как много они работают, и как выигрывает общество от их смекалки и расторопности. Надо и нам набираться ума-разума, делать рекламу грамотно и профессионально.

Американцы провели социологическое исследование, почему некоторым людям не нравится реклама. Из опроса стало ясно, что: «Реклама часто вмешивается в передачи» — так считают 40 % респондентов; 26 % нашли, что она грешит против истины (содержит преувеличение или ложь); 11 % недовольны тем, что «реклама глупа, а ее авторы держат нас за дураков»; 8 % полагают, что она оскорбительна и плохо влияет на детей.

Хотя часть людей раздражает реклама, настойчивость в убеждении должна достигнуть своей цели, а постоянство — доказать силу и мощь.

ТРИ ВИДА РЕКЛАМЫ

1. Внутрифирменная

Ее задача — внушить сотрудникам веру в собственное предприятие, породить в них чувство тесной взаимосвязи с его судьбой. Только при условии, что каждый участник предприятия сможет принимать необходимые для его деятельности решения, будет нести за них ответственность, тогда работники станут испытывать чувство удовлетворения своей работой и, следовательно, будут носителями активной пропаганды и рекламы данной фирмы в обществе.

Средства внутрифирменной рекламы:

— собственная газета;

— образцовое поведение руководителя в обществе;

— оптимальная организационная структура предприятия;

— хорошие взаимоотношения между руководителями и сотрудниками;

— социальные льготы для сотрудников.

2. Реклама в целях создания престижа предприятия в обществе включает такие средства:

— Контакты с прессой. Каждая статья, где упоминается фирма, является рекламной.

— Публикации и объявления в прессе, рекламирующие не товары и услуги, а достижения предприятия, спонсорство. Например, меценатство культурных и спортивных мероприятий, участие в экологических проектах, социальные льготы для сотрудников.

— Участие руководителей предприятия в общественной жизни города, страны.

3. Реклама в целях расширения сбыта продукции — это главная сфера рекламной деятельности.

Конъюнктура рынка подвержена постоянным колебаниям, и точно прогнозировать ее невозможно. Вся рекламная деятельность базируется на глубоком изучении рынка.

Психология покупателя такова, что он готов платить повышенную цену за товар только в том случае, если фирма-изготовитель ему известна и пользуется хорошей репутацией. Следовательно, имея хороший имидж, предприятие может в известной мере продавать свои товары по высокой цене. Правильно и своевременно поданную рекламу покупатель запоминает и идентифицирует с конкретным товаром. По этой причине основной сюжет рекламы предприятия не должен меняться очень часто.

Хорошая реклама способствует тому, что потребитель начинает автоматически ассоциировать определенные потребности с предлагаемым товаром, с тем, что именно этот продукт отвечает его вкусам и интересам. После стабилизации продаж товара цель рекламы — исключить возможность сокращения доли рынка предприятия.

Люди покупают товары, чтобы удовлетворить и многие психологические потребности. Поэтому реклама тесно связана с изучением психологии потребителя, его мотивов при выборе покупки. Например, люди нередко покупают вещи, которые им вовсе не нужны, причина этого — стремление к самоутверждению. Мотивы покупок — это сложные психологические структуры, отдельные звенья которых зачастую неясны и самому потребителю. Изучение возможных мотивов, влияющих на принятие решений потребителем, — одна из важнейших задач изучения рынка.

Итак, реклама обязана всесторонне охватывать всю деятельность фирмы, начиная с ее внешнего вида, поведения сотрудников, голоса секретаря по телефону и кончая названием товара, упаковкой и обслуживанием клиентов.

КАК СОЗДАТЬ ЭФФЕКТИВНУЮ РЕКЛАМУ

Чтобы вашу рекламу заметили, требуется интересная идея. Без нее ваша реклама останется незамеченной. Правда, блестящая идея присутствует в одной из сотни рекламных кампаний, а то и реже. Вдохновение в рекламе имеет такое же значение, как в искусстве, науке.

Как распознать талантливую идею? Задайте себе такие вопросы:

Ахнул ли я от удивления, когда впервые увидел ее воплощение?

Сожалею ли, что это не я придумал?

Оригинальна ли сама идея? Сможет ли она прожить 30 лет?

Текст рекламы весьма важен, но еще важнее обоснование, аргументация. Разработка любой рекламы начинается с ее обоснования. Не перехваливайте ваш товар, потребитель всегда настроен скептически и может от вас отвернуться. Актуальность — один из главных факторов при выборе аргументации.

Вы рекламируете новый товар. Такой момент будет только однажды, поэтому об его появлении вы обязаны заявить громко и отчетливо. Все то, что есть в товаре действительно нового, нужно непременно указать. Что такое новинка? Это то, о чем потребитель еще не знает. Самое главное — не действовать по шаблону, проявить выдумку: трудно представить что-нибудь более привлекательное, чем новинка.

Смело говорите о ценах. Не думайте, что это отпугивает. Четко названные цены, даже весьма значительные, повышают интерес к рекламе. Люди, скорее всего, перевернут рекламную страницу, если в ней не указана цена, и почти всегда зафиксируют свое внимание, если на ней приведена стоимость товара или услуги.

Предлагайте снижение цен в пределах от 10 до 20 %. При скидке менее 7 % численность покупателей не наблюдается.

Вот примерный список предложений, в которых цена выступает в качестве существенного фактора:

Попробуйте бесплатно!

Продажа на выгодных условиях!

Никаких процентов!

Сделаете заказ — получите бесплатный подарок!

Выгодная продажа — но только сегодня!

Купите сейчас, — заплатите потом!

Мы работаем с банками по оформлению кредитов!

ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Сначала оцените себя сами. Для этого ответьте на пять простых вопросов:

Какой товар вы продаете?

Почему ваш товар будут покупать?

На кого вы собираетесь воздействовать?

Где вы собираетесь искать потенциальных покупателей?

Когда и как вы собираетесь установить с ними контакт?

Планирование следует начинать с определения цели вашего бизнеса. Она разрабатывает задачи и стратегию маркетинга. Следующим шагом будет определение задач рекламной деятельности: чего вы хотите непосредственно достичь посредством рекламы? Стратегия означает передачу определенных сообщений через выбранные вами средства информации.

Следующий шаг — определение стратегии творчества, то есть ответ на вопрос о том, как говорить с потребителем. Одновременно обдумывается стратегия в отношении средств информации. И последнее — стратегия контакта с потребителем.

При составлении плана учтите следующие пункты:

1. Ваша цель?

2. Чего вы ждете от рекламной деятельности?

3. Ассигнования на рекламу, сколько вы можете себе позволить?

4. Сроки, которые требуется выдержать.

5. Какие средства массовой информации вы предпочитаете — телевидение, радио, журналы, газеты или другие?

6. Расценки на рекламу.

7. На какую аудиторию нацелена ваша реклама?

8. Стратегия, то есть, как вы будете действовать.

9. Кто будет создавать вашу рекламу?

10. Кто будет помогать в продвижении рекламы в печати?

11. Что вы будете использовать для расширения масштабов кампании?

12. Кто будет помогать в осуществлении рекламы по телевидению и радио?

13. Как вы собираетесь отслеживать результаты кампании?

Но для того, чтобы план «работал», вы должны оценить свои цели и задачи с точки зрения ваших потенциальных клиентов. Если ваша деятельность для них не имеет смысла, она обречена.

Запомните:

— Реклама не должна быть агрессивной, не следует путать рекламную кампанию с войной.

— Берегитесь шаблонов.

— Избегайте всего того, что «дурно пахнет».

— Не сочиняйте того, чего нет.

— Не скупитесь на благодарность — слово «спасибо» всегда приятно.

— Следите за результатом.

И еще, сколько бы к вам не обращалось рекламных менеджеров, нельзя отказывать им сразу не выслушав до конца, — вы можете упустить действительно заманчивое и выгодное для вас предложение.

ЧТО ТАКОЕ ПРЯМОЙ МАРКЕТИНГ

Прямой маркетинг — это любая рекламная деятельность, которая создает и использует прямые личные связи между вами и потребителем (действительным или вероятным). Такой маркетинг включает в себя создание взаимосвязей — это одна из его главных задач. Когда вы выделяете личность клиента, то предполагаете, что знаете, чем он отличается от других. Поэтому ваши доводы и мотивы будут направлены к конкретному лицу с учетом его специфических нужд и потребностей. Ваши знания закладываются в базу данных.

Отношения с потребителем будут строиться на долгосрочной основе, так как вы знаете, какие конкретные товары и услуги ему требуются. Наиболее дорогостоящая программа в любой коммерческой деятельности — это привлечение новых потребителей. Чем дольше будет с вами данный потребитель, тем лучше.

При прямом маркетинге вы заинтересованы не в клиенте вообще, а в том, кто нужен вам и кому нужны вы. Лучший клиент — это тот, кого вы знаете и кто знает вас.

Установив долгосрочные отношения, вы начинаете изучать ваших клиентов более детально. В прямом маркетинге действует принцип: «Тише едешь, дальше будешь». В противном случае вообще можно с места не тронуться.

Возможность тестировать, оценивать реакцию конкретных потребителей на конкретные предложения в конкретный отрезок времени дает представление о ваших сильных и слабых сторонах.

Когда-то отношения между производителями и покупателями были предельно просты: сапожник делал обувь и сам же ее продавал из рук в руки.

В XIX веке наступил второй этап в рыночных отношениях. Эпоха массового производства изменила систему распределения. Производители стали продавать продукцию через оптовых и розничных торговцев. Личный контакт между производителем и его клиентами был фактически утерян.

Прямой маркетинг знаменует третий этап, позволяющий возродить оборвавшиеся прямые связи. Его взлет обусловлен многими факторами, и главный среди них — пояснение возможности персонифицировать послания людям. Например, посредством печатных материалов.

P. S.

Если говорить о рекламе в печатном издании, то несколько слов следует сказать в пользу рекламы в журналах. В отличие от газет, современный полноцветный журнал дольше находится в обращении, каждый экземпляр читают как минимум 3 — 5 человек. Качественная полиграфия создает прекрасные визуальные образы, они привлекают внимание, хорошо запоминаются. В отличие от радио или TV, к рекламе в журнале можно вернуться в любое удобное для вас время. Продолжительность воздействия рекламного модуля в одном номере журнала — 2 месяца. Если вы внедряете новую технологию на своем производстве, открываете новые магазины, кафе, мастерские, переехали в новый офис — вам просто необходимо развернуть рекламную кампанию. Бесплатное распространение значительной части тиража (в том числе в салонах авиалайнеров), адресная доставка — способствуют 100 % реализации, а значит, вашу рекламу непременно прочтут, она обязательно дойдет до адресата. И еще — реклама в журнале формирует имидж вашей фирмы.

В общем, — реклама двигатель (прогресса, торговли, бизнеса) и от его эффективности зависит скорость Вашего движения. При грамотном использовании этого двигателя Вам обеспечено долгое и приятное путешествие.

Марьяна Долгополова
КапиталЪ Красноярск

Реклама — двигатель прогресса. Этот девиз известен практически всем. Такое мнение разделяют все производители, поэтому они стремятся прорекламировать свой продукт. Каждый день мы сталкиваемся с рекламой. Она вещает нам из телевизора, постоянно прерывает радиоэфир, доносится из динамиков в различных супермаркетах и на улице.

Думаю, что реклама появилась с первым в мире продавцом. Каждый, кто желал сбыть свой товар, расхваливал его, называл лучшим среди лучших. Это и есть самый примитивный вид рекламы. Постепенно человечество росло и развивалось. Вместе с ним развивалась и реклама. Сделанная грамотно и тонко, она помогала продать товар. Грубая и безграмотная реклама, наоборот, могла оттолкнуть покупателей.

Я думаю, что в цивилизованном мире нет ни одного человека, у которого не сложилось бы то или иное мнение о рекламе. Мое отношение к этому «двигателю прогресса» достаточно неоднозначно. Я считаю, что есть разные типы рекламы. Большинство рекламных роликов раздражают своей безграмотностью, глупостью, грубостью, бестактностью, низким качеством. Мне кажется, что большое количество продукции должно рекламироваться только в определенных местах. Например, реклама средств гигиены и различных медицинских препаратов должна находиться в аптеках, а не «крутиться» по центральным каналам.

Мне очень неприятно то мнение об уровне интеллекта подростков, которое навязывается рекламой. Например, реклама достаточно вкусного шоколадного батончика Nuts. На самом деле, не всегда и не все подростки обладают таким скудным словарным запасом, как это пытаются показать во многих роликах. Посмотрев ту или иную рекламу, у меня периодически складывается мнение, что наше поколение просто вымирает.

Раздражают большинство рекламных слоганов. Создается впечатление, что их авторы всю жизнь говорили на каком-то ином, совсем не русском языке. Обидно, что люди забывают о том, как важна для каждого человека грамотная, правильная речь.

Периодически не самая плохая реклама начинает безумно раздражать зрителей или слушателей. Это происходит оттого, что она с невероятной частотой появляется на экране или слышится из динамиков, прерывая самые интересные фильмы и передачи.

Не стоит забывать, что реклама воздействует на нас не только с экранов телевизоров, но и со страниц различных печатных изданий. Стоит раскрыть любую газету или журнал, как оттуда на нас обрушивается поток рекламы. И далеко не вся она высокого качества. К сожалению, многие рекламодатели обращают внимание лишь на яркость, красочность, карнавальность рекламных статей, полностью игнорируя их уровень и качество. На фотографиях можно увидеть множество обнаженных тел, никак не оправданных рекламируемым продуктом.

Печатной рекламой забивают половину объема издания. Становится очень обидно, когда покупаешь пухлый журнал в надежде на обилие интересных статей, а вместо этого видишь невероятное обилие рекламы.

Но, безусловно, не все в рекламе так плохо. Временами ее можно назвать своеобразным произведением искусства. В Каннах каждый год проводится фестиваль рекламы, где показывают лучшие ролики со всего мира. Очень интересна реклама, наполненная хорошим юмором. Я люблю рекламные ролики, в которой участвуют животные. Например, мне нравится некоторые ролики Pedigree. Также люблю рекламу, очень красиво снятую. В свое время, меня очень порадовал ролик, в котором звучало стихотворение Блока «Ночь, улица, фонарь, аптека…». Бывает, что рекламный ролик так увлекает, что уже не помнишь, что он рекламировал.

Мне очень нравится идея социальной рекламы. Она не призывает приобрести ту или иную продукцию, а напоминает людям о проблемах, существующих в обществе. Например, реклама Greenpeace напоминает человечеству о том, что оно должно заботиться об окружающей среде. Каждое животное в этом мире имеет такое же право на жизнь, как и человек. Считаю, что очень полезны ролики, говорящие о проблеме наркомании. Некоторые из них действительно заставляют задуматься об этой серьезной опасности.

В печатных изданиях периодически попадается качественная реклама с красивой и интересной фотосъемкой. Некоторую рекламу можно даже назвать шедевром фотографии.

Недавно я прочитала статью, в которой говорилось о незаконных способах воздействия рекламы на подсознание. Я считаю, что это просто возмутительно. Оказывается, некоторые создатели рекламных роликов используют не только двадцать пятый кадр, который достаточно легко вычислить, но и скрытые звуки, воздействующие на психику человека. Конечно, такая реклама противозаконна. Мало того, она опасна, особенно для детей.

Я не могу сказать, что мое отношение к рекламе абсолютно однозначно. Мне кажется, что во всем должна быть мера. Современной рекламе временами не помешали бы определенные рамки приличия. Также, я думаю, что очень важно помнить о «чистом» русском языке. Речь каждого человека и так засоряется большим количеством слов-паразитов. Поэтому пропаганда сленга с экранов, я считаю, совершенна излишня. Мне бы очень хотелось, чтобы реклама вышла на такой уровень, когда ее с полным правом можно будет назвать самостоятельной сферой искусства.