Брендинг вопросы к экзамену

Брендинг Вопросы к зачету(экзамену)

1. Какие
   основные этапы истории развития
   бренд-менеджмента?

2. Дайте
   определение бренда?

3. Дайте
   определение бренд-менеджмента?

4. Дайте
   определение брендинга?

5. Что
   такое «Уникальное торговое предложение»
   (UTP)?

6. Что
   такое «Эмоциональное торговое
   предложение» (ESP)?

7. Что
   такое «Мое торговое предложение мне»
   («MSP»)?

8. Какие
   основные положения теории бренд-лояльности
   покупателей?

9. Какие
   основные положения «Западной» концепции
   бренд-культуры?

10. Какие
    основные положения «Азиатской» концепции
    бренд-культуры?

11. Какие
    основные положения «Зонтичной» концепции
    бренд-культуры?

12. Каковы
    три базовых стратегии концепция
    «Lineextention»?

13. Какие
    основные положения концепции
    «маркетинговых войн» и теория
    позиционирования брендов Д. Траута и
    Э.Райса?

14. Какие
    основные положения концепции когнитивного
    маркетинга Ч.Остгуда?

15. Какие
    основные положения теории конструктов
    обучения К.Халла?

16. Какие
    основные положения концепции вовлечённости
    потребителей У. Л. Уилки?

17. Какие
    типы когнитивных конструктов брендов
    Д.Шета и Д.Говарда Вы знаете?

18. В
    чем заключается концепция 4D-брендинга»
    Т.Гэда?

19. Какая
    основная идея концепции
    бренд-лидерстваЭ.Иохимштайлера и
    Д.Аакера?

20. Чем
    понятие интегрированных бренд-
    коммуникаций Д.Шульца и Б.Барнса
    отличается от обычного понимания
    рекламных коммуникаций?

21. Какие
    основные идеи концепции «маркетинга
    взаимодействия» Шведской школы
    маркетинга?

22. В
    чем заключается принцип «Модели общего
    воспринимаемого качества»К. Гренрооса?

23. Какова
    основная идея концепции «трайб»-
    маркетинга B. и V.Cova?

24. Чем
    отличается понятие субэтнос в концепции
    «субэтнического» брендингаК.Микитьянца
    от понятия «трайб» B. и V.Cova?

25. Какова
    основная идея теории «сознательного
    рынка» Д.Залтмана?

26. Что
    такое мифодизайн элементов бренд-стиля?

27. Каковы
    основные принципы использования в
    брендинге NLP?

28. Каковы
    основные принципы использования в
    брендинге MEM?

29. Что
    такое «потребительский транс» по
    Д.Витале и когда он наступает?

30. Классификация
    атрибутов бренда.

31. Что
    такое идентичность бренда (BrandIdentity)

32. Бренд-имидж
    (BrandImage),

33. Что
    такое позиционирование бренда
    (BrandPosition)

34. Что
    такое релевантность бренда (BrandRelevance)

35. Что
    такое приверженность к бренду
    (BrandLoyalty)

36. Что
    такое стоимость бренда (BrandValue)

37. Что
    такое подъемная сила бренда (BrandLeverage)

38. Что
    такое степень известности бренда
    (BrandAwareness)

39. Как
    проявляется способность к доминированию
    бренда (BrandPower)

40. Что
    такое бриф и какова их типовая структура

41. Какие
    базовые элементы бренд-стиля вы знаете

42. Что
    такое товарный бренд-нэйм

43. Перечислите
    классификацию товарных знаков.

44. Что
    такое рекламный бренд-слоган

45. Чем
    рекламный слоган отличается от фирменного
    девиза.

46. Какие
    стратегии формирования бренд- стиля
    Вы знаете.

47. Перечислите
    элементы классификации основных
    констант бренд-стиля

48. Перечислите
    элементы классификации основных
    элементов бренд-вёрстки

49. Перечислите
    элементы классификации вспомогательных
    констант бренд-стиля

50. Что
    такое формула бренда

51. Что
    такое видение бренда

52. Что
    такое миссия бренда

53. Что
    такое позиционировании бренда

54. Перечислите
    архетипы позиционирования бренда по
    методике М.Пирсон и М.Марк.

55. Индекс
    Фога. Индекс Фога.

56. Концепция
    «BrandBible»

57. Что
    такое бренд-бук.

58. Опишите
    общую классификацию брендинг-процессов
    и процедур брендинг-процессов

59. Какие
    методы управления бренд-инновациями
    Вы знаете

60. Стратегии
    и методы управления брендинг- процессами.

61. Дайте
    общую характеристику бренд-символов

62. Каковы
    механизмы формирования коммуникативных
    каналов бренд – символов

63. Как
    происходит подготовка и организация
    бренд – символов.

64. Каким
    образом бренды способствуют капитализации
    и увеличению стоимости компании?

65. Можно
    ли рассматривать создание бренда как
    инвестиционный проект? Приведите
    обоснование своего решения.

66. Что
    такое метод DCF, применяемый для оценки
    стоимости бренда? В чем его преимущества
    и ограничения?

67. Что
    такое метод реальных опционов и каким
    образом его можно применить в брендинге?

68. Как
    Вы понимаете формулировку «стоимость
    инвестиций в бренд-рынок»?

69. Как
    оценивается стоимость брендов компанией
    Interbrand и какие бренды учитываются в ее
    рейтингах?

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]

• #
• #
• #
• #
• #

  25.11.2019540.67 Кб0БП.doc

• #
• #
• #
• #
• #
• #

Брендинг

1.Понятия бренд и брендинг. Атрибуты бренда (с примерами). Цели

продвижения бренда.

Бренд – это последовательный набор функциональных,

эмоциональных и самовыразительных обещаний целевому потребителю,

который является для него значимым и отвечает его потребностям

наилучшим образом.

(если спросят про происхождение термина, бренд – это клеймо,

которое выжигалось на скоте)

Иносказательно, бренд – это также некое «обещание» потребителю.

Брендинг – маркетинговая деятельность по созданию долгосрочного

предпочтению товару данной фирмы; реализуется в процессе воздействия

на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений,

выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ.

Брендинг – это комплекс мероприятий способствующих

идентификации того или иного продукта, выделению этого продукта из

ряда аналогичных конкурирующих продуктов, создание долгосрочного

предпочтения потребителей к бренду.

Атрибуты бренда (Brand attributes) – это совокупность элементов

коммуникации, которые порождают у потребителя эмоциональные и

функциональные ассоциации и способствуют узнаванию и запоминанию

товара и бренда:

1. Имя (Coca-Cola, Pampers)

2. Логотип. Фирменный знак. (Apple – яблоко, Nike — галочка)

3. Фирменный персонаж (человечек Мишлен, M&M’s)

4. Шрифт (MacDonalds, Walt Disney)

5. Слоган (“Just do it”, “Потому что вы этого достойны”)

6. Цвет, аромат, мелодия, форма, упаковка

Цели продвижения бренда:

Повышение узнаваемости бренда

Завоевание и удержание потребительской аудитории

Создание монополии в данном сегменте рынка. Эта монополия в

сознании потребителя, а не на бумагах. Яркий пример — кока-кола.

повышение объема продаж и прибыли (то есть способность

увеличить разницу между себестоимостью и продажной ценой – ценовая

премия)

---

С этим файлом связано 1 файл(ов). Среди них: otchet.docx.
Показать все связанные файлы

---

Подборка по базе: ПО_Экзамен. ответы на вопросы.docx, физкультура ответы.docx, маркетинг 2ой семестр правильные ответы.docx, физическая культура и спорт 1 семестр синергия ответы на тесты.d, ИНВЕСТИЦИИ 2003 год ОТВЕТЫ к тестам(1).doc, МатАн. ОТВЕТЫ 2017.docx, 47555-ИКТ РК все ответы .docx, Социлогия ответы без глосария.docx, Цифровая экономика ответы 3 семестр тест Синергия (Купить).pdf, Химия Ответы на задание.docx

---

Итоговый зачет РФЭИ Брендинг 50 вопросов.

Какое измерение бренда описывает воспринимаемую ценность продукта?

НЕТ ментальное

НЕТ функциональное

ВИДИМО ДА социальное
Какой из формулировок целей Вы отдаете предпочтение?

НЕТ качество продукции — под постоянный контроль

НЕТ хорошее качество продукции — залог успеха

ВИДИМО ДА целью фирмы на следующий год является повышение качества продукции
Стоимость бренда включает в себя

НЕТ только нематериальные активы

НЕТ сколько потребитель готов отдать за товар или услугу

ВИДИМО ДА материальные и нематериальные активы
Брендинг это

НЕТ организация коммуникаций для продвижения бренда

НЕТ деятельность по созданию торгового знака

ВИДИМО ДА деятельность по управлению процессами управления и развития бренда

ЕСЛИ ПОИСК НЕ НАШЁЛ, ТО ИСКАТЬ В ОТВЕТАХ ТЕСТОВ БОНЧА – ВКЛАДКИ ХРОМ
Вопросы:
1. Каково главное качество бренда?

а) уникальность;

б) прибыльность;

в) узнаваемость.
2. Сегодня бренд должен обладать чертами

настоящего …

а) отца;

б) брата;

в) друга.
3. В каком значении использовалось слово «бренд»

во времена викингов?

а) нравиться людям;

б) клеймить скот;

в) обзываться.
4. Бренды существуют:

а) в физическом пространстве;

б) в сознании людей;

в) лишь на бумаге.
5. Мысли людей идут в одном направлении, но в

разных плоскостях, что создает …

а) объемность бренда;

б) плоскость бренда;

в) разносторонность бренда.
6. Какое из измерений бренда касается

способности бренда поддерживать человека?

а) духовное;

б) ментальное;

в) социальное.
7. Какое из измерений бренда касается восприятия

полезности продукта или услуги, ассоциируемой с

брендом?

а) ментальное;

б) социальное;

в) функциональное.
8. «Если потребители удовлетворены товаром с

известным брендом, потому что воспринимают его

как лучший, то в их глазах он стоит затраченных

денег». О каком измерении 4-мерной модели

бренда идёт речь?

а) духовное;

б) ментальное;

в) функциональное.
9. Фактором какого из измерений бренда является

забота IKEA о своих покупателях?

а) социальное;

б) ментальное;

в) духовное.
10. Удивительную способность хороших брендов

быстро и с минимальными потерями оправляться от

ударов можно назвать эффектом …

а) вакцинации;

б) восстановления;

в) трансформации.
11. Чтобы полностью осознать, как бренды

воздействуют на нас, и заставить их работать на

нас, полезно думать о брендинге как о …

а) дружбе;

б) родстве;

в) любви.
12. Какова формула успеха для бренда?

а) чаще попадаться на глаза;

б) быть не таким как все;

в) вести за собой толпу.
13. Каково существенное отличие успешного

бренда от менее успешного?

а) внимание, которое успешные бренды

проявляют к клиентам;

б) прибыль, которую приносят успешные бренды

своим владельцам;

в) качество товаров и услуг, поставляемых

клиентам.
14. Совместные добрые дела для других — это …

а) неприемлемое условие для отношений

бренда и клиентов;

б) благотворительность, присущая успешным

брендам;

в) ещё одно направление дружбы бренда и

клиентов.
15. Брендинг, основанный на каком чувстве,

является новым мощным оружием в борьбе за

клиента?

а) чувстве любви;

б) чувстве важности;

в) чувстве ответственности.
16. Позитивное мнение о человеке (о чем-либо),

когда под влиянием первого положительного

впечатления или неполного знания делается вывод

о человеке (о чем-либо) в целом — это …

а) мета-эффект;

б) гало-эффект;

в) люмен-эффект.
17. Важный фактор создания приверженности

бренду — это:

а) патриотизм;

б) пацифизм;

в) благотворительность.
18. В результате крепких отношений между

брендом и его клиентами рождается …

а) зависимость;

б) лояльность;

в) привязанность.
19. Кто из философов считал, что существует

объективная реальность, которую каждый

воспринимает по своему?

а) Иммануил Кант;

б) Фридрих Ницше;

в) Людвиг Фейербах.
20. Основой нашего мировосприятия является …

а) реальная реальность;

б) объективная реальность;

в) субъективная реальность.
21. Что «вдыхает жизнь в продукт»?

а) «упаковка», то как продукт выглядит;

б) технические характеристики продукта;

в) реклама продукта.
22. Какая из реальностей более точна,

хотя и менее важна?

а) реальная;

б) воспринимаемая;

в) субъективная.
23. Соответствие подлинному — это …

а) аутентичность;

б) идентифицированность;

в) аналогичность.
24. Какое качество всё больше становится

конкурентным преимуществом?

а) аутентичность;

б) идентифицированность;

в) аналогичность.
25. Самая распространённая свободная

операционная система на данный момент — это:

а) Windows;

б) Linux;

в) MacOS.
26. Программное обеспечение, в отношении

которого любой пользователь обладает «четырьмя

свободами» (запускать, изучать, распространять и

улучшать программу), называется:

а) свободное программное обеспечение;

б) лицензионное программное обеспечение;

в) открытое программное обеспечение.
27. В какой индустрии бренд является ключевым

фактором успеха?

а) товаров;

б) услуг;

в) развлечений.
28. В развлекательном бизнесе срок восприятия, а

значит и жизни бренда исчисляется …

а) 5-10 годами;

б) 5-10 месяцами;

в) 3-5 годами.
29. В какое время в оценку бренда стали

закладываться такие критерии, как ответственность за

состояние окружающей среды, производственная

этика, вопросы безопасности и качества?

а) в конце XX века;

б) в 1 970-х годах;

в) в 1 950-х годах.
30. Самыми важными активами какого бренда

становятся технологии, специальные знания,

уникальные ноу-хау?

а) бренда отношений;

б) бренда развития;

в) бренда производства.
31. Производственный бренд:

а) привязан к конкретному клиенту;

НЕТ б) ориентирован на повсеместные продажи;

ВИДИМО ДА в) распространен в ограниченном кругу клиентов.

НЕТ ничем не ограничен
32. Совместное выступление нескольких

брендов на рынке — это…

а) ко-брендинг;

б) ду-брендинг;

в) он-брендинг.
33. Бренды, представляющие собой составные части,

элементы, детали других продуктов, прочно вошедших в

нашу повседневную жизнь, — это…

а) частичные бренды;

б) ингредиентные бренды;

в) составные бренды.
34. Самым важным активом какого бренда являются

знания о поведении и потребностях покупателей?

а) бренда отношений;

б) бренда развития;

в) бренда производства.
35. Кто принимает решения в мире

брендов на основе отношений?

НЕТ а) производитель;

ВИДИМО ДА! б) бренд;

НЕТ в) потребитель.
36. На сколько различных категорий

всегда распадается построение бренда в

сознании потребителей?

а) 3;

б) 4;

в) 6.
37. Какое измерение бренда описывает

воспринимаемую ценность продукта?

а) функциональное;

б) социальное;

в) ментальное.
38. Внутренняя оценка, т.е. что человек

думает о себе самом в связи с брендом, образует …

а) функциональное измерение бренда;

б) социальное измерение бренда;

в) ментальное измерение бренда.
39. Словесное выражение того, что воплощает

компания или товар, — это…

а) бренд-структура;

б) бренд-код;

в) поле бренда.
40. Для правильного определения … необходимо

задать себе один вопрос: «Что бы мы делали, если бы

занимались этим не ради денег?»

а) миссии;

б) стиля;

в) полезности.
41. Что описывает индивидуальные черты,

имидж и поведение бренда?

а) стиль;

б) функция;

в) миссия.
42. Какому из факторов традиционных методов

измерения брендов соответствует описание: «оценка

восприятия бренда на рынке: положительное или

отрицательное»?

а) узнаваемость;

б) знание;

в) отношение.
43. Какое из ключевых ролей названия соответствует

описанию: «Название может стать на удивление важным по

мере роста бренда. Оно станет совершенной особой

частью вашего законного имущества»?

а) коммуникация;

б) ценный актив;

в) идентификация.
44. Какая категория названий представляет

преимущества и качества продукта в простой и

прямой форме?

а) описательные названия;

б) ассоциативные названия;

в) неологизмы.
45. В какую категорию входят названия, у

которых нет точного значения?

а) описательные названия;

б) ассоциативные названия;

в) неологизмы.
46. В своей основе пророк, суть лидерского

стиля которого сводится к тому, чтобы вдохновлять

людей, — это…

а) символический лидер;

б) структурный лидер;

в) лидер, ориентированный на людей.
47. Для какого из лидеров бренд служит

выразителем ключевых показаний качества

товара или услуги?

а) политического лидера;

б) структурного лидера;

в) символического лидера.
48. Какая сторона вас как личности в

восприятии людей касается профессиональных и

формальных способностей или навыков?

а) функциональная;

б) социальная;

в) духовная.
49. Корпоративные руководители высшего звена,

врачи, консультанты — типичные позиции людей,

полностью ориентированных на…

а) духовное измерение;

б) социальное измерение;

в) ментальное измерение.
50. Жизненные принципы, глубинные основы

личности, то, что позволяет доверять бренду,

как другу, а вам — как хорошему бренду — это…

а) миссия;

б) ценности;

в) видение.
2. Позиционирование рынка это-

определение места для своего товара в ряду аналогов
3. На сколько различных категорий всегда распадается построение бренда в сознании потребителей?

На 4
5. Внутренняя оценка, т.е. что человек думает о себе самом в связи с брендом, образует …

ментальное измерение бренда
6. Словесное выражение того, что воплощает компания или товар, — это…

Бренд-код
7. Самыми важными активами какого бренда становятся технологии, специальные знания, уникальные ноу-хау?

Бренд производства
8. Что включается в принципы взаимодействия с персоналом внутри компании (фирмы)?

фирменный стиль

«Режим для слабовидящих»

Вопросы к зачету

Вопросы для подготовки к зачету по дисциплине
«Технология брендинга отечественных и зарубежных СМИ»

1. Понятие торговая марка и ее развитие.
2. Что такое бренд?
3. Определение понятия брендинг в трактовках разных авторов.
4. В чем основное отличие торговой марки от бренда?
5. Зачем нужно создавать бренд?
6. Срок жизни бренда.
7. В чем заключается цель стратегии развития бренда.
8. Что такое маркетинговые коммуникации?
9. Различия брендинга для разных товаров.
10. Как воздействует бренд на сознание потребителей.
11. Что такое атрибуты бренда?
12. В чем заключается суть бренда?
13. Что такое ндивидуальность бренда?
14. Что такое имидж бренда?
15. Позиционирование бренда, Позиция бренда.
16. Схема развития бренда.
17. Архитектура бренда.
18. Что такое Brand Book и для чего он нужен?
19. Определить понятие знание, потребление и лояльность торговой марки.
20. В чем заключается суть проведения лингвистического анализа названия торговой марки?
21. Понятие бренд-капитал. Преимущества бренд-капитала.
22. Изложить десять важнейших характеристик бренда для успешного управления марочным капиталом (по Келлеру).
23. Назовите уровни марочного капитала (по Дэвиду Аакеру).
24. Характеристики, определяющие размер марочного капитала.
25. Метод оценки стоимости бренда, метод дополнительного дохода (Premium Profit, Value Added(EVA)).
26. Метод оценки стоимости бренда, метод будущих доходов (Future Earnings).
27. Метод оценки стоимости бренда, метод избыточных доходов (Excess Earning).
28. Метод оценки стоимости бренда, методом вычисления затрат на замещение бренда (Expenses to Substitution).
29. Метод оценки стоимости бренда, метод суммарных затрат на развитие бренда (Activity Based Costing (ABC).
30. Метод оценки стоимости бренда, методика дисконтной ставки (Discount Rate).
31. Метод оценки стоимости бренда, рыночный метод (продажа бренда).
32. Стратегия развития бренда. Назовите три составляющих эффективной стратегии бренда.
33. В чем заключается анализ рыночной ситуации.
34. SWOT анализ в деятельности компании.
35. Конкурентный анализ и его роль в продвижении бренда.
36. Сегментирование. Основные направления сегментирования.
37. Определить понятие целевая аудитория.
38. Способы формирования рекламного бюджета.
39. Определить понятие доли рынка и в чем оно выражается.
40. Что такое медиабриф? Структура медиабрифа.
41. Оценка эффективности рекламной кампании.
42. Типы показателей знания марки.
43. Что такое рейтинг?
44. Что такое доля аудитории?
45. Что такое охват аудитории?
46. Что такое частота восприятия?
47. Что такое GRP целевой аудитории?
48. Описать стоимостные характеристики медиаплана.
49. Понятие ATL в медиапланировании.
50. Понятие BTL в медиапланировании.
51. Основные медианосители. Достоинства и недостатки телевидения.
52. Основные медианосители. Достоинства и недостатки радио.
53. Основные медианосители. Достоинства и недостатки прессы.
54. Основные медианосители. Достоинства и недостатки наружной рекламы.
55. Основные медианосители. Достоинства и недостатки интернета.
56. Что такое охраноспособность торговой марки? И для чего она необходима.
57. Закон о регистрации товарных знаков.
58. Приведите примеры регистрации товарных знаков.
59. Приведите примеры отказов в регистрации товарных знаков, и укажите причины отказа.
60. Процедура подачи товарных знаков на регистрацию в ФИПС.