Маркетинг экзамен синергия ответы на тесты

---

С этим файлом связано 3 файл(ов). Среди них: тест Основы маркетинга гостиничных услуг.docx, тест СДЕЛАТЬ.docx, Raschetno-po yasnitelnaya_zapiska.doc.
Показать все связанные файлы

---

Подборка по базе: Внедрение территориального маркетинга на уровне муниципального р, Тест Синергия. Физическая культура 2022.docx, Безопасность жизнедеятельности Синергия 1 курс 2023.rtf, Индивидуальные траектории профессионального развития синергия те, итог тест маркетинг.docx, Физра ответы все.docx, реферат маркетинг Коняева И.И..docx, Практическая работа Маркетинг.docx, Банковские электронные услуги (ответы СИНЕРГИЯ).pdf, ПО_Экзамен. ответы на вопросы.docx

---

1. К стратегиям по матрице И.Ансоффа относят…

+разработку товара

+диверсификациюагрессивныйрост

1. Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты»–это стратегия,…

+которая базируется на определенном образе,стиле жизни потребителей

согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решенияопределенной проблемы

котораяфокусируетсянаотличительныхсвойствахмарочноготовара

1. Кценностидляпотребителяотносятсятакиефакторы,как…

+ценностьпродукта

+ценность сопутствующих услуг

затраты времени

+ценность персонала

денежныезатраты

1. Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, чтоосновныеусилиясосредоточены на…

повышении эффективности системы распределения +постоянномсовершенствованиитовара

сфере сбыта истимулированияклиентов

определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемойудовлетворенности

1. Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилиясосредоточенына…

+совершенствовании производствапостоянномсовершенствованиитовара

определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенностиустановлениинужд,потребностейиинтересовцелевых рынковиобеспечениижелаемой

удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя иобщества в целом

1. Длястратегическогопланированиянеобходим…виданализа

логистический +внутренний +внешний

1. Вчислетех,ктоможетучаствоватьвэкспертномопределениисегментовпотребителейвкачествеэкспертов–специалистыпо …

+Снабжению

маркетингу +продажамлогистике

1. Стратегия концентрации–это…

стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанныймеждусобой

+стратегияспециалиста,стремящегосяквысокойдолерынкавчеткоопределеннойнише

стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживаетсяширокий спектрклиентов

1. Роль маркетинговых коммуникаций – в … +побуждении к активным действиям, т.е. +покупкам

расчетеприбыли
+уникальномторговомпредложении(преимуществе)переданалогами,выгодедляклиента

1. Эффективностьмаркетинговыхмероприятийоцениваетсяпо…

+результатампродаж

общей положительной оценке +рентабельностимаркетинговыхинвестиций

1. Кперечнюстратегийпоматрице«продукт –рынок» относитсястратегия«…»

+агрессивный рост

+сохранениедоли

выбордругогонаправления

1. Концепция маркетинга «Совершенствование производства» заключается в том, чтоосновныеусилиясосредоточены на…

повышении эффективности системы распределенияпостоянномсовершенствованиитовара

сфере сбыта и стимулирования клиентов +совершенствованиипроизводства

1. Ккритериямсегментацииюридическихлицможноотнести…

+критерии социально-экономического развития регионов

+объективные характеристики предприятий-потребителей

демографическиекритерии

1. Ккоммуникационнойполитикеотносят…

+рекламу

+акции

расчет логистических затратфинансовыйанализ

1. Кинструментамторговогомаркетингаотносят…

+мотивацию собственного штата отдела продаж

мотивациюэкспертов

вирусныймаркетинг

1. Вчислесоставляющихматрицыраспределениярегионовнакатегории(ПитерР.

Диксон)–…

+текущий объем продаж

+активность конкурентов

реклама

+объем рынка

акции

1. С помощью системымаркетинга можнорешитьтакие задачи, как…

определениефинансовойстабильности компании

+выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей

+планированиетоварногоассортимента и цен

+разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса

+разработкамерпосовершенствованию организациипроизводства

1. Вчислеосновныхфункциймаркетингавкомпании–…

финансовая

+аналитическая

+производственная (развитие ассортимента)

+сбытовая(поддержка продаж)

+управлениеперсоналом

1. Работанадмаркетинговымисследованиемначинается…

с разработки плана исследованиясосбора информации

+сопределенияпроблемыицелейисследования

1. Ковторичнымисточникаминформацииможноотнести…

интервью +прессу +интернет

+статистикуэксперимент

1. Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникацийможно отнести …

четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых откликов)планированиеканаловпередачиинформациииэффективностисообщения

+заблаговременноепредложениескидок

1. Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно сиспользованием такихфакторов, как…

+креативность

+возможность донести большой объем информации

ценаконтакта

+охватцелевойаудитории

1. относяткмикросредекомпании

Технологические факторы +Анализ конкурентов +Анализклиентов

+Анализпоставщиков

1. Кпроективнымтехникамисследованияможноотнести…

+ассоциациифокус-группы

+психорисунки

методмозговогоштурма

1. Привыходенарынокрекомендуетсяиспользовать…

установлениеценысучетомпсихологиипокупателя

+мотивационныепрограммыдляторговогоперсоналадистрибьюторов

+мотивационныепрограммыторговыхточекрозничнойиоптовойторговли

1. Формулапозиционированиявключаетвсебя …

+товарную категорию +функциональное назначение +целевую группу +потребителей

+преимуществаконкурента

1. Ккритериямоценки выбранныхстратегий относят…

+дифференциацию

+опору на сильные стороны компании

стоимость

риски

1. Неверно,чтованалитическуюфункциюмаркетингавходит…

анализ целевого рынкаанализконкурентов

+формирование ассортиментного портфеля

анализмакросреды

1. Стратегияустановленияценпогеографическомупризнакуозначаетустановлениецен…

сучетомпсихологиипокупателя

+с учетом географического местоположения

намеждународныхрынках

1. Стратегия«ценовойлидер»(поМ.Портеру) –это…

уникальностьнамассовомрынке

+самая низкая себестоимость на массовом рынке

работа внише

1. Клиентвыбираетпродуктилиуслугу…

только по качествутолько по цене

+посоответствию«цена –качество»

1. Рольканаловпродажзаключаетсяв…

+продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов

расчете затрат

расчетелогистическихзатрат

1. Такиестратегииценообразования,как«…»,относятсякновымпродуктам

+быстрое«снятиесливок»

+медленное«снятиесливок»

установление дискриминационных ценустановлениеценсоскидкамиизачетами

1. Пиар(PR)включаетвсебя…

+деятельностьвсредствахмассовойинформации(СМИ)

+деятельностьвсетиИнтернет(горячаялиния,публикациистатей)рекламу

+мероприятия (конференции, выставки)

акции

1. Конкурентоспособность(по М. Портеру)– это…

наличиеминимумтрехотличийотконкурента

+наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества

способностьбыть такимже успешным, как конкурент

1. Неверно,чтовформулупозиционированияможновключить…

функциональное назначениецелевую группу потребителей +преимуществаконкурента

1. Кформированиюсистемыпродаж(конфигурацииканаловсбыта)относят…

+аудитсистемыпродаж

+разработку прогноза и плана продаж

разработкуновых продуктов

+формированиекоммерческихпредложений

1. Кпервичнымисточникаминформацииможноотнести…

+интервью +наблюдение +фокус-группыстатистику

1. …относяткмакросредекомпании

+Политические факторыАнализ конкурентов +Экономические факторы+Технологические факторы

Анализклиентов

1. Стратегияселективнойспециализации –это…

+стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный

+междусобой

стратегияспециалиста,стремящегосяквысокойдолерынкавчеткоопределеннойнише

стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживаетсяширокий спектрклиентов

1. Кспособампрофилактикиценовыхвойнотносят…

агрессивныйрост

сохранениедолирынка

+повышениекачестватовара(услуги)

+заблаговременноепредложениескидок

1. …можноотнестиккабинетнымисследованиям

+Вторичную внутреннюю информацию

+Вторичную внешнюю информациюНаблюдения

1. Результатомоценкивнешнейсредыкомпанииявляетсяперечень…

рисковдлякомпании

ее потенциальных клиентов +возможностейдлякомпании

1. Втораястадияжизненногоциклапродукта–«…»

внедрениезрелость +рост

1. Кинструментам,наиболееэффективнымдлясетипосредников,можноотнести…

+личныепродажи

+специальные события

рекламу

полевоймаркетинг

1. Неверно,что к перечнюстратегийпоматрице«продукт–рынок» относитсястратегия

«…»

агрессивный ростсохранениедоли

+выбор другого направления

+ценовойлидер

1. Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к существующим продуктам (тем,которыеуже впродаже)

быстроепроникновение

медленноепроникновение

+установление дискриминационных цен +установлениеценсоскидкамиизачетами

1. …можноотнестиквнекабинетнымисследованиям

Статьи в интернете +Эксперимент

+Наблюдения

1. Поитогамматрицы«продукт– рынок»в качестверезультатаможно получитьвыбор…

территориидляразвития

ассортиментадляразвития

+приоритетовистратегиидействийнапересечении«продукт –рынок»

1. Неверно,чток критериям оценкивыбранныхстратегий относят …

дифференциацию +стоимость

+риски

гибкость (когда допускаются вариации по ходу исполнения)эффективность(достижениецели порезультатам)

1. Стратегия«концентрация»(поМ.Портеру) –это…

уникальностьнамассовомрынке

самая низкая себестоимость на массовом рынке +работа внише

1. Неверно,чтокстадиямжизненногоциклапродуктаотносится…

зрелость

+выход на рынок

рост

1. Чувствительностьпокупателейкценеснижается,когда…

+товар имеет яркие отличительные особенности

товархорошо известенпокупателю

покупатель может сравнить цены с конкурентами +ценакакпоказательболеевысокогокачестватовара

1. Такиепоказатели,как…,относятсякколичественнымпоказателямцелевогорынка

+объемрынка

+темпыизменениярынка

+долиотечественныхиимпортныхтоваров

способы получения информации потребителем +сегментацияивыделениецелевыхсегментов

1. Длярасчетасебестоимостииточкибезубыточностинеобходимоиметь…

+оценкузатрат

+финансовые цели компании

+анализконкуренции

1. Неверно,чтоквидаммаркетинговыхисследованийотносятся…

каузальные

дескриптивныезондирующие +финансовые

1. Квопросамформированиятоварнойполитикиможно отнести…

+определение ассортиментного перечня (групп)

расчетприбыли

+количество исоставТОП-ассортимента

+расширениеилисужениетоварногоассортимента

1. Неверно,чтокоценкеэффективностимаркетинговыхмероприятийотносят…

марочныйкапитал

+полностью освоенный бюджет +общуюположительнуюоценку

рентабельностьмаркетинговыхинвестиций

1. Ккритериямсегментации физическихлицможноотнести…

+демографическиекритерии

+социально-экономическиекритерии

объективныехарактеристикипредприятий-потребителей

1. Квирусному маркетингу относят…

+рекомендуемые ссылки

+вирусныеролики

пиар(PR)

+мненияэкспертов,лидеровмнений

1. Цена – это …затраты компаниирасчетприбыли

+единственныйэлементмаркетинг-микса,который«производит»прибыль

1. Технологияразработкиновоготоваравключает…

+поиск новых идей +экономический анализрасчетлогистическихзатрат

+разработкаконцепциитовара

1. Такие показатели, как …, относятся к качественным показателям целевого рынка
+структура потребностей клиентов
темпы изменения рынка
объем рынка
+способы получения информации потребителем

2. В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых коммуникаций — …
+создание коммуникационного
сообщения
+планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения
повышение качества

3. Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
совершенствовании производства
сфере сбыта и стимулирования клиентов
+установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой
+удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

4. Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится распродажа и уход с рынка, —
«…»
внедрение зрелость
+спад

5. Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) – это …
+уникальность на массовом рынке
самая низкая себестоимость на массовом рынке работа в нише

6. Итогом сегментации рынка можно считать …
+целевые сегменты
план продаж оценку рынка
основные предложения по доработке

7. Стратегия функционального специалиста – это …
стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
+стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается
+ широкий спектр клиентов

8. В медиаплане компании обычно расписывают …
+мероприятия по продвижению
+календарный график
целевую аудиторию +бюджет

9. Существуют такие способы изменения цены, как …
+изменение количества товара или услуги, предоставляемой продавцом
+изменение качества предоставляемого товара или услуги

+изменение скидок и наценок, применяемых при разном объеме покупки
+изменение формы оплаты
рост издержек рост прибыли

10. К стратегиям по матрице И. Ансоффа относят …

+разработку товара
+диверсификацию агрессивный рост

11. Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты» – это стратегия, …
+которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей
согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы
которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара

12. К ценности для потребителя относятся такие факторы, как …
+ценность продукта
+ценность сопутствующих услуг
затраты времени
+ценность персонала
денежные затраты

13. Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
повышении эффективности системы распределения +постоянном совершенствовании товара
сфере сбыта и стимулирования клиентов
определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемой удовлетворенности

14. Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
+совершенствовании производства постоянном совершенствовании товара
определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой
удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

15. Для стратегического планирования необходим … вид анализа
логистический +внутренний +внешний

16. В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов – специалисты по …
+Снабжению
маркетингу +продажам логистике

17. Стратегия концентрации – это …
стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
+стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

18. Роль маркетинговых коммуникаций – в … +побуждении к активным действиям, т.е. +покупкам

расчете прибыли

+уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами, выгоде для клиента

19. Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по …
+результатам продаж
общей положительной оценке +рентабельности маркетинговых инвестиций
20. К перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»
+агрессивный рост
+сохранение доли
выбор другого направления

21. Концепция маркетинга «Совершенствование производства» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
повышении эффективности системы распределения постоянном совершенствовании товара
сфере сбыта и стимулирования клиентов +совершенствовании производства

22. К критериям сегментации юридических лиц можно отнести …
+критерии социально-экономического развития регионов
+объективные характеристики предприятий-потребителей
демографические критерии

23. К коммуникационной политике относят …
+рекламу
+акции
расчет логистических затрат финансовый анализ

24. К инструментам торгового маркетинга относят …
+мотивацию собственного штата отдела продаж
мотивацию экспертов
вирусный маркетинг

25. В числе составляющих матрицы распределения регионов на категории (Питер Р.
Диксон) – …
+текущий объем продаж
+активность конкурентов
реклама
+объем рынка
акции

26. С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как …
определение финансовой стабильности компании
+выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей
+планирование товарного ассортимента и цен
+разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса
+ разработка мер по совершенствованию организации производства

27. В числе основных функций маркетинга в компании – …
финансовая
+аналитическая
+производственная (развитие ассортимента)
+ сбытовая (поддержка продаж)
+управление персоналом

28. Работа над маркетинговым исследованием начинается …
с разработки плана исследования со сбора информации
+с определения проблемы и целей исследования

29. Ко вторичным источникам информации можно отнести …
интервью +прессу +интернет
+статистику эксперимент

30. Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникаций можно отнести …
четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых откликов) планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения
+заблаговременное предложение скидок

31. Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как …
+креативность
+возможность донести большой объем информации
цена контакта
+охват целевой аудитории

32. относят к микросреде компании
Технологические факторы +Анализ конкурентов +Анализ клиентов
+Анализ поставщиков

33. К проективным техникам исследования можно отнести …
+ассоциации фокус-группы
+психорисунки
метод мозгового штурма

34. При выходе на рынок рекомендуется использовать …
установление цены с учетом психологии покупателя
+мотивационные программы для торгового персонала дистрибьюторов
+мотивационные программы торговых точек розничной и оптовой торговли

35. Формула позиционирования включает в себя …
+товарную категорию +функциональное назначение +целевую группу +потребителей
+преимущества конкурента

36. К критериям оценки выбранных стратегий относят …
+дифференциацию
+опору на сильные стороны компании
стоимость
риски

37. Неверно, что в аналитическую функцию маркетинга входит …
анализ целевого рынка анализ конкурентов
+формирование ассортиментного портфеля
анализ макросреды

38. Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен …
с учетом психологии покупателя
+с учетом географического местоположения
на международных рынках

39. Стратегия «ценовой лидер» (по М. Портеру) – это …
уникальность на массовом рынке
+самая низкая себестоимость на массовом рынке
работа в нише

40. Клиент выбирает продукт или услугу …
только по качеству только по цене
+по соответствию «цена – качество»

41. Роль каналов продаж заключается в …
+продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов
расчете затрат
расчете логистических затрат

42. Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к новым продуктам
+быстрое «снятие сливок»
+медленное «снятие сливок»
установление дискриминационных цен установление цен со скидками и зачетами

43. Пиар (PR) включает в себя …
+деятельность в средствах массовой информации (СМИ)
+деятельность в сети Интернет (горячая линия, публикации статей) рекламу
+мероприятия (конференции, выставки)
акции
44. Конкурентоспособность (по М. Портеру) – это …
наличие минимум трех отличий от конкурента
+наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества
способность быть таким же успешным, как конкурент

45. Неверно, что в формулу позиционирования можно включить …
функциональное назначение целевую группу потребителей +преимущества конкурента

46. К формированию системы продаж (конфигурации каналов сбыта) относят …
+аудит системы продаж
+разработку прогноза и плана продаж
разработку новых продуктов
+формирование коммерческих предложений

47. К первичным источникам информации можно отнести …
+интервью +наблюдение +фокус-группы статистику

48. … относят к макросреде компании
+Политические факторы Анализ конкурентов +Экономические факторы +Технологические факторы
Анализ клиентов

49. Стратегия селективной специализации – это …
+стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный
+между собой
стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

50. К способам профилактики ценовых войн относят …
агрессивный рост
сохранение доли рынка
+повышение качества товара (услуги)
+заблаговременное предложение скидок

51. … можно отнести к кабинетным исследованиям
+Вторичную внутреннюю информацию
+Вторичную внешнюю информацию Наблюдения

52. Результатом оценки внешней среды компании является перечень …
рисков для компании
ее потенциальных клиентов +возможностей для компании

53. Вторая стадия жизненного цикла продукта – «…»
внедрение зрелость +рост

54. К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно отнести …
+личные продажи
+специальные события
рекламу
полевой маркетинг

55. Неверно, что к перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия
«…»
агрессивный рост сохранение доли
+выбор другого направления
+ценовой лидер

56. Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к существующим продуктам (тем, которые уже в продаже)
быстрое проникновение
медленное проникновение
+установление дискриминационных цен +установление цен со скидками и зачетами
57. … можно отнести к внекабинетным исследованиям
Статьи в интернете +Эксперимент
+Наблюдения

58. По итогам матрицы «продукт – рынок» в качестве результата можно получить выбор …
территории для развития
ассортимента для развития
+приоритетов и стратегии действий на пересечении «продукт – рынок»

59. Неверно, что к критериям оценки выбранных стратегий относят …
дифференциацию +стоимость
+риски
гибкость (когда допускаются вариации по ходу исполнения) эффективность (достижение цели по результатам)

60. Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) – это …
уникальность на массовом рынке
самая низкая себестоимость на массовом рынке +работа в нише

61. Неверно, что к стадиям жизненного цикла продукта относится …
зрелость
+выход на рынок
рост

62. Чувствительность покупателей к цене снижается, когда …
+товар имеет яркие отличительные особенности
товар хорошо известен покупателю
покупатель может сравнить цены с конкурентами +цена как показатель более высокого качества товара

63. Такие показатели, как …, относятся к количественным показателям целевого рынка
+объем рынка
+темпы изменения рынка
+доли отечественных и импортных товаров
способы получения информации потребителем +сегментация и выделение целевых сегментов

64. Для расчета себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь …
+оценку затрат
+финансовые цели компании
+анализ конкуренции

65. Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся …
каузальные
дескриптивные зондирующие +финансовые

66. К вопросам формирования товарной политики можно отнести …
+определение ассортиментного перечня (групп)
расчет прибыли
+количество и состав ТОП-ассортимента
+расширение или сужение товарного ассортимента

67. Неверно, что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий относят …
марочный капитал
+полностью освоенный бюджет +общую положительную оценку
рентабельность маркетинговых инвестиций

68. К критериям сегментации физических лиц можно отнести …
+демографические критерии
+ социально-экономические критерии
объективные характеристики предприятий-потребителей

69. К вирусному маркетингу относят …
+рекомендуемые ссылки
+вирусные ролики
пиар (PR)
+мнения экспертов, лидеров мнений

70. Цена – это … затраты компании расчет прибыли
+единственный элемент маркетинг-микса, который «производит» прибыль

71. Технология разработки нового товара включает …
+поиск новых идей +экономический анализ расчет логистических затрат
+разработка концепции товара

Описание

Маркетинг ответы 77 баллов (тест Синергия)

1.Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как…

креативность

возможность донести большой объем информации

цена контакта

охват целевой аудитории

2.Такие стратегии ценообразования, как относятся к существующим продуктам (тем, которые уже в продаже)

быстрое проникновение

медленное проникновение

установление дискриминационных цен

установление цен со скидками и зачетами

3.Концепция маркетинга «Совершенствование производства» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

повышении эффективности системы распределения

С постоянном совершенствовании товара

сфере сбыта и стимулирования клиентов

совершенствовании производства

4.Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится распродажа и уход с рынка, – «…»

внедрение

зрелость

спад

5.В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов – специалисты по…

снабжению

маркетингу

продажам

логистике

6.К критериям сегментации юридических лиц можно отнести …

критерии социально-экономического развития регионов

объективные характеристики предприятий-потребителей

демографические критерии

7.Стратегия функционального специалиста – это …

стратегия., предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише

предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

8.Формула позиционирования включает в себя …

товарную категорию

функциональное назначение

целевую группу потребителей

преимущества конкурента

9… можно отнести к внекабинетным исследованиям

Статьи в интернете

Эксперимент

Наблюдения

10.Неверно, что в формулу позиционирования можно включить …

функциональное назначение

целевую группу потребителей

преимущества конкурента

11.Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся …

каузальные

дескриптивные

зондирующие

финансовые

12.Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникаций можно отнести …

четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых откликов)

планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения

заблаговременное предложение скидок

13.Работа над маркетинговым исследованием начинается …

с разработки плана исследования

со сбора информации

с определения проблемы и целей исследования

14… можно отнести к кабинетным исследованиям

Вторичную внутреннюю информацию

Вторичную внешнюю информацию

Наблюдения

15.Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) – это …

уникальность на массовом рынке

самая низкая себестоимость на массовом рынке

работа в нише

16…относят к микросреде компании

Технологические факторы

Анализ конкурентов

Анализ клиентов

Анализ поставщиков

17.В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых коммуникаций – …

создание коммуникационного сообщения

планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения

повышение качества

18.Неверно, что к критериям оценки выбранных стратегий относят…

дифференциацию

стоимость

риски

гибкость (когда допускаются вариации по ходу исполнения)

эффективность (достижение цели по результатам)

19.Пиар (PR) включает е себя …

деятельность в средствах массовой информации (СМИ)

деятельность в сети Интернет (горячая линия, публикации статей)

рекламу

мероприятия (конференции, выставки)

акции

20.К вопросам формирования товарной политики можно отнести

определение ассортиментного перечня (групп)

расчет прибыли

количество и состав ТОП-ассортимента

расширение или сужение товарного ассортимента

21.Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к новым продуктам

быстрое «снятие сливок»

медленное «снятие сливок»

установление дискриминационных цен

установление цен со скидками и зачетами

22.Для расчета себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь …

оценку затрат

финансовые цели компании

анализ конкуренции

23.К формированию системы продаж (конфигурации каналов сбыта) относят …

аудит системы продаж

разработку прогноза и плана продаж

разработку новых продуктов

формирование коммерческих предложений

24.Неверно что в аналитическую функцию маркетинга входит… 

анализ целевого рынка

анализ конкурентов

формирование ассортиментного портфеля

анализ макросреды

25.Такие показатели, как…, относятся к количественным показателям целевого рынка

 объем рынка

темпы изменения рынка

доли отечественных и импортных товаров

способы получения информации потребителем

сегментация и выделение целевых сегментов

26.К перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»

агрессивный рост

сохранение доли

выбор другого направления

27.Неверно, что к стадиям жизненного цикла продукта относится

внедрение

зрелось

выход на рынок

рост

28.Неверно, что к перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»

 агрессивный рост

сохранение доли

выбор другого направления

ценовой лидер

29.Для стратегического планирования необходим … вид анализа

• логистическим
• внутренний
• внешний

30.Стратегия селективной специализации – это стратегия

• предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
• специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
• предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

Маркетинг

1. Тема 1. Введение в концепцию маркетинга
2. Тема 2. Маркетинговые исследования. Качественные и количественные методы
3. Тема 3. Стратегический маркетинг и маркетинговый анализ
4. Тема 4. Сегментирование рынка
5. Тема 5. Продукт, как элемент комплекса маркетинга
6. Тема 6. Цена, как элемент комплекса маркетинга
7. Тема 7. Каналы сбыта и распределения
8. Тема 8. Маркетинговые коммуникации
9. Литература

… можно отнести к внекабинетным исследованиям

Тип ответа: Множественный выбор

• Статьи в интернете
• Эксперимент
• Наблюдения

… можно отнести к кабинетным исследованиям

Тип ответа: Множественный выбор

• Вторичную внутреннюю информацию
• Вторичную внешнюю информацию
• Наблюдения

… относят к макросреде компании

Тип ответа: Множественный выбор

• Политические факторы
• Анализ конкурентов
• Экономические факторы
• Технологические факторы
• Анализ клиентов

…относят к микросреде компании

Тип ответа: Множественный выбор

• Технологические факторы
• Анализ конкурентов
• Анализ клиентов
• Анализ поставщиков

В медиаплане компании обычно расписывают …

Тип ответа: Множественный выбор

• мероприятия по продвижению
• календарный график
• целевую аудиторию
• бюджет

В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых коммуникаций – …

Тип ответа: Множественный выбор

• создание коммуникационного сообщения
• планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения
• повышение качества

В числе основных функций маркетинга в компании – …

Тип ответа: Множественный выбор

• финансовая
• аналитическая
• производственная (развитие ассортимента)
• сбытовая (поддержка продаж)
• управление персоналом

В числе составляющих матрицы распределения регионов на категории (Питер Р. Диксон) – …

Тип ответа: Множественный выбор

• текущий объем продаж
• активность конкурентов
• реклама
• объем рынка
• акции

В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов – специалисты по …

Тип ответа: Множественный выбор

• снабжению
• маркетингу
• продажам
• логистике

Вторая стадия жизненного цикла продукта – «…»

Тип ответа: Множественный выбор

• внедрение
• зрелость
• рост

Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как …

Тип ответа: Множественный выбор

• креативность
• возможность донести большой объем информации
• цена контакта
• охват целевой аудитории

Для расчета себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь …

Тип ответа: Множественный выбор

• оценку затрат
• финансовые цели компании
• анализ конкуренции

Для стратегического планирования необходим … вид анализа

Тип ответа: Множественный выбор

• логистический
• внутренний
• внешний

Итогом сегментации рынка можно считать …

Тип ответа: Одиночный выбор

• целевые сегменты
• план продаж
• оценку рынка
• основные предложения по доработке

К вирусному маркетингу относят …

Тип ответа: Множественный выбор

• рекомендуемые ссылки
• вирусные ролики
• пиар (PR)
• мнения экспертов, лидеров мнений

К вопросам формирования товарной политики можно отнести …

Тип ответа: Множественный выбор

• определение ассортиментного перечня (групп)
• расчет прибыли
• количество и состав ТОП-ассортимента
• расширение или сужение товарного ассортимента

К инструментам торгового маркетинга относят …

Тип ответа: Одиночный выбор

• мотивацию собственного штата отдела продаж
• мотивацию экспертов
• вирусный маркетинг

К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно отнести …

Тип ответа: Множественный выбор

• личные продажи
• специальные события
• рекламу
• полевой маркетинг

К коммуникационной политике относят …

Тип ответа: Множественный выбор

• рекламу
• акции
• расчет логистических затрат
• финансовый анализ

К критериям оценки выбранных стратегий относят …

Тип ответа: Множественный выбор

• дифференциацию
• опору на сильные стороны компании
• стоимость
• риски

К критериям сегментации физических лиц можно отнести …

Тип ответа: Множественный выбор

• демографические критерии
• социально-экономические критерии
• объективные характеристики предприятий-потребителей

К критериям сегментации юридических лиц можно отнести …

Тип ответа: Множественный выбор

• критерии социально-экономического развития регионов
• объективные характеристики предприятий-потребителей
• демографические критерии

К первичным источникам информации можно отнести …

Тип ответа: Множественный выбор

• интервью
• наблюдение
• фокус-группы
• статистику

К перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»

Тип ответа: Множественный выбор

• агрессивный рост
• сохранение доли
• выбор другого направления

К проективным техникам исследования можно отнести …

Тип ответа: Множественный выбор

• ассоциации
• фокус-группы
• психорисунки
• метод мозгового штурма

К способам профилактики ценовых войн относят …

Тип ответа: Множественный выбор

• агрессивный рост
• сохранение доли рынка
• повышение качества товара (услуги)
• заблаговременное предложение скидок

К стратегиям по матрице И. Ансоффа относят …

Тип ответа: Множественный выбор

• разработку товара
• диверсификацию
• агрессивный рост

К формированию системы продаж (конфигурации каналов сбыта) относят …

Тип ответа: Множественный выбор

• аудит системы продаж
• разработку прогноза и плана продаж
• разработку новых продуктов
• формирование коммерческих предложений

К ценности для потребителя относятся такие факторы, как …

Тип ответа: Множественный выбор

• ценность продукта
• ценность сопутствующих услуг
• затраты времени
• ценность персонала
• денежные затраты

Клиент выбирает продукт или услугу …

Тип ответа: Одиночный выбор

• только по качеству
• только по цене
• по соответствию «цена – качество»

Ко вторичным источникам информации можно отнести …

Тип ответа: Множественный выбор

• интервью
• прессу
• интернет
• статистику
• эксперимент

Конкурентоспособность (по М. Портеру) – это …

Тип ответа: Одиночный выбор

• наличие минимум трех отличий от конкурента
• наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества
• способность быть таким же успешным, как конкурент

Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

Тип ответа: Одиночный выбор

• совершенствовании производства
• сфере сбыта и стимулирования клиентов
• установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

Концепция маркетинга «Совершенствование производства» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

Тип ответа: Одиночный выбор

• повышении эффективности системы распределения
• постоянном совершенствовании товара
• сфере сбыта и стимулирования клиентов
• совершенствовании производства

Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

Тип ответа: Одиночный выбор

• повышении эффективности системы распределения
• постоянном совершенствовании товара
• сфере сбыта и стимулирования клиентов
• определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемой удовлетворенности

Концепция социально-этического маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

Тип ответа: Одиночный выбор

• установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом
• постоянном совершенствовании товара
• определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности
• сфере сбыта и стимулирования клиентов

Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

Тип ответа: Одиночный выбор

• совершенствовании производства
• постоянном совершенствовании товара
• определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности
• установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

Неверно, что в аналитическую функцию маркетинга входит …

Тип ответа: Одиночный выбор

• анализ целевого рынка
• анализ конкурентов
• формирование ассортиментного портфеля
• анализ макросреды

Неверно, что в формулу позиционирования можно включить …

Тип ответа: Одиночный выбор

• функциональное назначение
• целевую группу потребителей
• преимущества конкурента

Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся …

Тип ответа: Одиночный выбор

• каузальные
• дескриптивные
• зондирующиеё
• финансовые

Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникаций можно отнести …

Тип ответа: Одиночный выбор

• четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых откликов)
• планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения
• заблаговременное предложение скидок

Неверно, что к критериям оценки выбранных стратегий относят …

Тип ответа: Множественный выбор

• дифференциацию
• стоимость
• риски
• гибкость (когда допускаются вариации по ходу исполнения)
• эффективность (достижение цели по результатам)

Неверно, что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий относят …

Тип ответа: Множественный выбор

• марочный капитал
• полностью освоенный бюджет
• общую положительную оценку
• рентабельность маркетинговых инвестиций

Неверно, что к перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»

Тип ответа: Множественный выбор

• агрессивный рост
• сохранение доли
• выбор другого направления
• ценовой лидер

Неверно, что к стадиям жизненного цикла продукта относится …

Тип ответа: Одиночный выбор

• внедрение
• зрелость
• выход на рынок
• рост

Пиар (PR) включает в себя …

Тип ответа: Множественный выбор

• деятельность в средствах массовой информации (СМИ)
• деятельность в сети Интернет (горячая линия, публикации статей)
• рекламу
• мероприятия (конференции, выставки)
• акции

По итогам матрицы «продукт – рынок» в качестве результата можно получить выбор …

Тип ответа: Одиночный выбор

• территории для развития
• ассортимента для развития
• приоритетов и стратегии действий на пересечении «продукт – рынок»

При выходе на рынок рекомендуется использовать …

Тип ответа: Множественный выбор

• установление цены с учетом психологии покупателя
• мотивационные программы для торгового персонала дистрибьюторов
• мотивационные программы торговых точек розничной и оптовой торговли

Работа над маркетинговым исследованием начинается …

Тип ответа: Одиночный выбор

• с разработки плана исследования
• со сбора информации
• с определения проблемы и целей исследования

Результатом оценки внешней среды компании является перечень …

Тип ответа: Одиночный выбор

• рисков для компании
• ее потенциальных клиентов
• возможностей для компании

Роль каналов продаж заключается в …

Тип ответа: Одиночный выбор

• продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов
• расчете затрат
• расчете логистических затрат

Роль маркетинговых коммуникаций – в …

Тип ответа: Множественный выбор

• побуждении к активным действиям, т.е. покупкам
• расчете прибыли
• уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами, выгоде для клиента

С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как …

Тип ответа: Множественный выбор

• определение финансовой стабильности компании
• выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей
• планирование товарного ассортимента и цен
• разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса
• разработка мер по совершенствованию организации производства

Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится распродажа и уход с рынка, – «…»

Тип ответа: Одиночный выбор

• внедрение
• зрелость
• спад

Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) – это …

Тип ответа: Одиночный выбор

• уникальность на массовом рынке
• самая низкая себестоимость на массовом рынке
• работа в нише

Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) – это …

Тип ответа: Одиночный выбор

• уникальность на массовом рынке
• самая низкая себестоимость на массовом рынке
• работа в нише

Стратегия «ценовой лидер» (по М. Портеру) – это …

Тип ответа: Одиночный выбор

• уникальность на массовом рынке
• самая низкая себестоимость на массовом рынке
• работа в нише

Стратегия концентрации – это …

Тип ответа: Одиночный выбор

• стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
• стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
• стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

Стратегия позиционирования «предложение решения проблемы» – это стратегия, …

Тип ответа: Одиночный выбор

• которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей
• согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы
• которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара

Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты» – это стратегия, …

Тип ответа: Одиночный выбор

• которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей
• согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы
• которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара

Стратегия селективной специализации – это …

Тип ответа: Одиночный выбор

• стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
• стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
• стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен …

Тип ответа: Одиночный выбор

• с учетом психологии покупателя
• с учетом географического местоположения
• на международных рынках

Стратегия функционального специалиста – это …

Тип ответа: Одиночный выбор

• стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
• стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
• стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

Существуют такие способы изменения цены, как …

Тип ответа: Множественный выбор

• изменение количества товара или услуги, предоставляемой продавцом
• изменение качества предоставляемого товара или услуги
• изменение скидок и наценок, применяемых при разном объеме покупки
• изменение формы оплаты
• рост издержек
• рост прибыли

Такие показатели, как …, относятся к качественным показателям целевого рынка

Тип ответа: Множественный выбор

• структура потребностей клиентов
• темпы изменения рынка
• объем рынка
• способы получения информации потребителем

Такие показатели, как …, относятся к количественным показателям целевого рынка

Тип ответа: Множественный выбор

• объем рынка
• темпы изменения рынка
• доли отечественных и импортных товаров
• способы получения информации потребителем
• сегментация и выделение целевых сегментов

Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к новым продуктам

Тип ответа: Множественный выбор

• быстрое «снятие сливок»
• медленное «снятие сливок»
• установление дискриминационных цен
• установление цен со скидками и зачетами

Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к существующим продуктам (тем, которые уже в продаже)

Тип ответа: Множественный выбор

• быстрое проникновение
• медленное проникновение
• установление дискриминационных цен
• установление цен со скидками и зачетами

Технология разработки нового товара включает …

Тип ответа: Множественный выбор

• поиск новых идей
• экономический анализ
• расчет логистических затрат
• разработка концепции товара

Формула позиционирования включает в себя …

Тип ответа: Множественный выбор

• товарную категорию
• функциональное назначение
• целевую группу потребителей
• преимущества конкурента

Цена – это …

Тип ответа: Одиночный выбор

• затраты компании
• расчет прибыли
• единственный элемент маркетинг-микса, который «производит» прибыль

Чувствительность покупателей к цене снижается, когда …

Тип ответа: Множественный выбор

• товар имеет яркие отличительные особенности
• товар хорошо известен покупателю
• покупатель может сравнить цены с конкурентами
• цена как показатель более высокого качества товара

Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по …

Тип ответа: Множественный выбор

• результатам продаж
• общей положительной оценке
• рентабельности маркетинговых инвестиций

Маркетинг Синергия Ответы на тесты — Помощь в решении теста с гарантией от 80 баллов (хорошо). Решение онлайн идентификация. Конфиденциальность услуги. Безопасные способы сдачи без логина и пароля.

Маркетинг ответы на тесты Синергия

Тема 1. Введение в концепцию маркетинга
Тема 2. Маркетинговые исследования. Качественные и количественные методы
Тема 3. Стратегический маркетинг и маркетинговый анализ
Тема 4. Сегментирование рынка
Тема 5. Продукт, как элемент комплекса маркетинга
Тема 6. Цена, как элемент комплекса маркетинга
Тема 7. Каналы сбыта и распределения
Тема 8. Маркетинговые коммуникации


По итогам матрицы «продукт — рынок» в качестве результата можно получить выбор
территории для развития
ассортимента для развития
приоритетов и стратегии действий на пересечении «продукт — рынок»


Технология разработки нового товара включает…
поиск новых идей
экономический анализ
расчет логистических затрат
разработка концепции товара

К критериям сегментации юридических лиц можно отнести …
критерии социально-экономического развития регионов
объективные характеристики предприятий-потребителей
демографические критерии


Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
повышении эффективности системы распределения
постоянном совершенствовании товара
сфере сбыта и стимулирования клиентов
определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемой удовлетворенности

Стратегия функционального специалиста — это …
стратегия., предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов


Формула позиционирования включает в себя …
товарную категорию
функциональное назначение
целевую группу потребителей
преимущества конкурента


В медиаплане компании обычно расписывают …
мероприятия по продвижению
календарный график
целевую аудиторию
бюджет


… можно отнести к внекабинетным исследованиям
Статьи в интернете
Эксперимент
Наблюдения


Для стратегического планирования необходим … вид анализа
логистическим
внутренний
внешний


Неверно, что в формулу позиционирования можно включить …
функциональное назначение
целевую группу потребителей
преимущества конкурента


Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся …
каузальные
дескриптивные
зондирующие
финансовые


Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникаций можно отнести …
четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых откликов)
планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения
заблаговременное предложение скидок


К стратегиям по матрице И. Ансоффа относят …
разработку товара
диверсификацию
агрессивный рост


В числе основных функций маркетинга в компании — …
финансовая
аналитическая
производственная (развитие ассортимента)
сбытовая (поддержка продаж)
управление персоналом


К первичным источникам информации можно отнести …
интервью
наблюдение
фокус-группы
статистику


Ко вторичным источникам информации можно отнести …
интервью
прессу
интернет
статистика
эксперимент


Работа над маркетинговым исследованием начинается …
с разработки плана исследования
со сбора информации
с определения проблемы и целей исследования


Стратегия концентрации — это …
стратегия., предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов


Роль маркетинговых коммуникаций — в …
побуждении к активным действиям, т.е. покупкам
расчете прибыли
уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами, выгоде для клиента


Стратегия позиционирования «предложение решения проблемы» — это стратегия,…
которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей
согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы
которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара


… можно отнести к кабинетным исследованиям
Вторичную внутреннюю информацию
Вторичную внешнюю информацию
Наблюдения


Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) — это …
уникальность на массовом рынке
самая низкая себестоимость на массовом рынке
работа в нише


Концепция социально-этического маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом
постоянном совершенствовании товара
определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности
сфере сбыта и стимулирования клиентов


Такие показатели, как относятся к качественным показателям целевого рынка
структура потребностей клиентов
темпы изменения рынка
объем рынка
способы получения информации потребителем


…относят к микросреде компании
Технологические факторы
Анализ конкурентов
Анализ клиентов
Анализ поставщиков


С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как
определение финансовой стабильности компании
выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей
планирование товарного ассортимента и цен
разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса
разработка мер по совершенствованию организации производства


В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых коммуникаций — …
создание коммуникационного сообщения
планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения
повышение качества


Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) — это …
уникальность на массовом рынке
самая низкая себестоимость на массовом рынке
работа в нише


Неверно, что к критериям оценки выбранных стратегий относят…
дифференциацию
стоимость
риски
гибкость (когда допускаются вариации по ходу исполнения)
эффективность (достижение цели по результатам)


Стратегия «ценовой лидер» (по М. Портеру) — это …
уникальность на массовом рынке
самая низкая себестоимость на массовом рынке
работа в нише


К вирусному маркетингу относят…
рекомендуемые ссылки
вирусные ролики
пиар (PR)
мнения экспертов, лидеров мнений


Пиар (PR) включает е себя …
деятельность в средствах массовой информации (СМИ)
деятельность в сети Интернет (горячая линия, публикации статей)
рекламу
мероприятия (конференции, выставки)
акции


К вопросам формирования товарной политики можно отнести
определение ассортиментного перечня (групп)
расчет прибыли
количество и состав ТОП-ассортимента
расширение или сужение товарного ассортимента


К критериям сегментации физических лиц можно отнести …
демографические критерии
социально-экономические критерии
объективные характеристики предприятий-потребителей


Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к новым продуктам
быстрое «снятие сливок»
медленное «снятие сливок»
установление дискриминационных цен
установление цен со скидками и зачетами


К способам профилактики ценовых войн относят …
агрессивный рост
сохранение доли рынка
повышение качества товара (услуги)
заблаговременное предложение скидок


Для расчета себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь …
оценку затрат
финансовые цели компании
анализ конкуренции


Для стратегического планирования необходим … ВИД анализа
логистический
внутренний
внешний


Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на…
совершенствовании производства
сфере сбыта и стимулирования клиентов
установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом


К формированию системы продаж (конфигурации каналов сбыта) относят …
аудит системы продаж
разработку прогноза и плана продаж
разработку новых продуктов
формирование коммерческих предложений

Стратегия селективной специализации — это
стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов


Неверно что в аналитическую функцию маркетинга входит…  
анализ целевого рынка
анализ конкурентов
формирование ассортиментного портфеля
анализ макросреды


Такие показатели, как…, относятся к количественным показателям целевого рынка
объем рынка
темпы изменения рынка
доли отечественных и импортных товаров
способы получения информации потребителем
сегментация и выделение целевых сегментов


Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен
с учетом психологии покупателя
с учетом географического местоположения
на международных рынках


Чувствительность покупателей к цене снижается, когда …
товар хорошо известен покупателю
покупатель может сравнить цены с конкурентами
цена как показатель белее высокого качества товара
товар имеет яркие отличительные способности


Клиент выбирает продукт или услугу…
только по качеству
только по цене
по соответствию «цена — качество»


К коммуникационной политике относят…
рекламу
акции
расчет логистических затрат
финансовый анализ


Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по …
результатам продаж
общей положительной оценке
рентабельности маркетинговых инвестиций


Неверно, что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий относят …
марочный капитал
полностью освоенный бюджет
общую положительную оценку
рентабельность маркетинговых инвестиций


К критериям оценки выбранных стратегий относят…
дифференциацию
опору на сильные стороны компании
стоимость
риски


К перечню стратегий по матрице «продукт — рынок» относится стратегия «…»
агрессивный рост
сохранение доли
выбор другого направления


Вторая стадия жизненного цикла продукта – «…» 
внедрение 
зрелость
рост


Неверно, что к стадиям жизненного цикла продукта относится
внедрение
зрелось
выход на рынок
рост


Существуют такие способы изменения цены., как…
изменение количества товара или услуги, предоставляемой продавцом
изменение качества предоставляемого товара или услуги
изменение скидок и наценок, применяемых при разном объеме покупки
изменение формы оплаты
рост издержек
рост прибыли


… относят к макросреде компании
Политические факторы
Анализ конкурентов
Экономические факторы
Технологические факторы
Анализ клиентов


К проективным техникам исследования можно отнести …
ассоциации
фокус-группы
психорисунки
метод мозгового штурма


Неверно, что к перечню стратегий по матрице «продукт — рынок» относится стратегия «…»
агрессивный рост
сохранение доли
выбор другого направления
ценовой лидер


Роль каналов продаж заключается в …
продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов
расчете затрат
расчете логистических затрат


При выходе на рынок рекомендуется использовать …
установление цены с учетом психологии покупателя
мотивационные программы для торгового персонала дистрибьюторов
мотивационные программы торговых точек розничной и оптовой торговли


К инструментам торгового маркетинга относят …
мотивацию собственного штата отдела продаж
мотивацию экспертов
вирусный маркетинг


Итогом сегментации рынка можно считать …
целевые сегменты
план продаж
оценку рынка
основные предложения по доработке


В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов — специалисты по…
снабжению
маркетингу
продажам
логистике


Конкурентоспособность (по М. Портеру) — это …
наличие минимум трех отличий от конкурента
наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества
способность быть таким же успешным, как конкурент


К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно отнести …
личные продажи
специальные события
рекламу
полевой маркетинг


Цена — это…
затраты компании
расчет прибыли
единственный элемент маркетинг-микса, который «производит» прибыль


В числе составляющих матрицы распределения регионов на категории (Питер Р. Диксон) —
текущий объем продаж
активность конкурентов
реклама
объем рынка
акции


К ценности для потребителя относятся такие факторы, как …
ценность продукта
ценность сопутствующих услуг
затраты времени
ценность персонала
денежные затраты

1. Сущность маркетинга в наибольшей степени проявляется в высказывании «…»

Мы анализируем нужды клиентов и обслуживаем специфические сегменты +

Мы продаем любому, кто покупает

Мы продаем на специфических сегментах рынка

2. Процесс решения организационных вопросов осуществления маркетинговой деятельности – это … маркетинга

Тактика

Организация +

Стратегия

Выбор концепции

3. Роль маркетинговых служб в решении задач развития предприятия заключается в том, что они … 

Ориентируют производственно-хозяйственную деятельность на запросы потребителей и требование рынка +

Помогают повысить цену на выпускаемую продукцию 

Помогают выявить резервы производства

4. Роль маркетинговых служб в решении задач развития предприятия заключается в том, что они …

Ориентируют производственно-хозяйственную деятельность на запросы потребителей и требование рынка +

Помогают повысить цену на выпускаемую продукцию

Помогают выявить резервы производства

5. Графические баннеры подразделяются на …

Анимированные и динамические

Динамические и статические

Анимированные и статические +

6. Сделка – это ..

Коммерческий обмен ценностями на рынке между двумя сторонами +

Система отношений купли-продажи между экономически чвободными продавцами и покупателями, в результате которых товар обменивается на деньги по цене, уравновешивающей спрос и предложение, и меняет своих владельцев

Совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы и ее результаты

Определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом.

7. Эксперимент – это …

Получение информации без вступления в контакт с респондентом со стороны

Проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интерьер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения и настроения путем непосредственного или телефонного обращения либо с помощью рассылки анкет.

Попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией +

Возможность анализа рыночных тенденций с целью выявления перспективных направлений хозяйствования

8. Содержащее анимацию рекламное изображение фиксированного размера, которое выполняет роль гиперссылки на тот или иной ресурс Интернета, — это …

Биржа

Спам

Баннер +

9. … структуры наиболее эффективны при решении каких-либо задач проектного характера

Матричные
 

10. Маркетинговые исследования, по определению Американской ассоциации маркетинга, — это …

Получение информации без вступления в контакт с респондентом состороны

Систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для повышения эффективности идентификации и решения маркетинговых проблем + 

Предоставление точной информации, которая отражает истинное состояние дел

Возможность анализа рыночных тенденций с целью выявления перспективных направлений хозяйствования
 

11. Электронная система, которая позволяет делать ставки и выигрывать на прогнозах рыночного поведения различных финансовых инструментов, — это …

Bet Market +

INDX

FOREX
 

12. Специализированный веб-сайт, предлагающий в режиме он-лайн приобрести имеющиеся товары, — это …

Торговые площадки

Электронный магазин +

Электронная витрина
 

13. По степени специализации фактора выделяют такие факторы конкурентоспособности, как …

Людские ресурсы, физические ресурсы, ресурс знаний, денежные ресурсы, инфраструктура

Основные и развитые факторы

Общие и специализированные факторы +
 

14. По роли факторов в создании конкурентного преимущества выделяют такие факторы конкурентоспособности, как …

Общие и специализированные факторы

Основные и развитые факторы

Людские ресурсы, физические ресурсы, ресурс знаний, денежные ресурсы, инфраструктура +
 

15. В процессе сегментации используется …

4 признака +

3 признака

2 признака
 

16. Массовая или адресная рассылка не заказанных получателем сообщений, носящих, как правило, рекламный характер, — это

Почтовая рассылка

Спам + 

Email-маркетинг

Хостинг
 

17. К ключевым факторам успеха отрасли относят …

Изменения в стоимости и эффективности производства отраслевого продукта

Наличие развитой специализированной отраслевой инфраструктуры +

Переход потребителей от стандартных товаров к дифференцированным
 

18. Основные направления отраслевого анализа включают: …

Общий обзор ситуации в отрасли; анализ движущих сил, вызывающих изменения в отрасли; выявление ключевых факторов успеха отрасли. +

Анализ конкурентной структуры отрасли; оценку интенсивности конкуренции и степени монополизации отраслевого рынка; построение конкурентной карты рынка; анализ стратегических групп конкурентов

Анализ способности поставщиков отрасли торговаться; анализ способности потребителей отрасли торговаться; анализ интенсивности сопреничества между имеющимися в отрасли конкурентами; анализ появления в отрасли новых фирм; анализ угрозы появления товаров и услуг-заменителей
 

19. Маркетинг сформировался как наука …

В Канаде

Во Франции

В США +
 

20. Банеры делятся на …

3 категории

4 категории
 

21. Одной из самых распространенных структур управления маркетингом является … структура

Товарная

Матричная

Функциональная +
 

22. Тип организации службы маркетинга, которая оправдывает себя в тех случаях, когда выпускаемые фирмой товары резко отличаются друг от друга, — это …

Функциональная организация

Организация по географическому признаку

Организация по товарному признаку +

Матричная организация
 

23. Неверно, что служба маркетинга на предприятии может иметь структуру, организованную …

По принципу рыночной ориентации

По производственно-технологическому признаку + 

По товарному принципу
 

24. Вспомогательное средство для повышения популярности и посещаемости веб-сайта – это …

Email-маркетинг

Хостинг

Биржа
 

25. Процесс формирования … должен опираться на принципы системного подхода

Конкурентных преимуществ

Абсолютных преимуществ +

Сравнительных издержек

Сравнительных преимуществ
 

26. Аналитическая функция маркетинга заключается …

В организации производства новых товаров, разработке новых технологий, управлении каечством и конкурентоспособностью готовой продукции

В организации стратегического и оперативного планирования на предприятии

В изучении рынка как такового, изучении потребителей, изучении фирменной структуры, изучении товара (товарной структуры), анализе внутренней среды предприятия +
 

27. Неверно, что … относится к основным функциям маркетинга на предприятии

Исследование рынка

Разработка конструкции изделия +

Оценка производственно-ресурсных возможностей
 

28. Методы, с помощью которых владельцы веб-сайта могут получить ту или иную информацию, можно условно разделить на …

Текстовые и графические

Активные и пассивные +
 

29. Под маркетингом традиционно понимается …

Система рыночных исследований +

Методология предпринимательской деятельности
 

30. Размещение веб-страниц на арендованном дисковом пространстве какого-либо сервера – это …

Хостинг +Спам

Email-маркетинг