1. Определение маркетинга и его роли в современном обществе.
2. Подходы к управлению маркетингом: концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция маркетинга, концепция социально-этичного маркетинга.
3. Цели системы маркетинга.
4. Этапы процесса управления маркетингом.
5. Выявление новых рынков с помощью сетки развития товара и рынка
6. Позиционирование товара на рынке
7. Разработка комплекса маркетинга: определение и основные составляющие.
8.Система маркетинговой информации.
9. Этапы проведения маркетингового исследования.
10. Выбор целей маркетингового исследования.
11. Способы сбора первичных данных.
12. Маркетинговая среда: основные факторы микросреды функционирования фирмы.
13. Четыре основных типа конкурентов.
14. Разновидности контактных аудиторий фирмы.
15. Основные факторы макросреды функционирования фирм: демографические и экономические.
16. Основные факторы макросреды функционирования фирм: культурные, природные и научно-технические.
17. Бизнес в интернете: B2C, B2B, C2C, C2B,
18. Модель поведения потребителя: культурные, социальные, личностные и психологические факторы.
19. Процесс покупки: стадии принятия решения о покупке.
20. Основные принципы сегментирования потребительских и деловых рынков.
21. Выбор целевых сегментов рынка: 5 моделей структуры целевого рынка
22. Этапы коммуникативного процесса.
23. Разработка и управление рекламной кампанией
24. Стимулирование сбыта
25. Связи с общественностью (PR)
26. Прямой маркетинг.
27. Деловой и потребительский рынки.
28. Факторы, влияющие на бизнес-покупателей.
29. Стадии процесса производственных закупок.
Вопросы к экзамену по курсу «маркетинг»
1.
Сущность и
принципы маркетинга.
2. Основные цели и
функции маркетинга.
3. Управление
маркетингом. Маркетинговые службы
организации.
4. История
возникновения и развития маркетинга.
5. Маркетинговая
среда: основные факторы внешней среды
организации.
6. Системы
маркетинговых исследований и маркетинговой
информации.
7. Потребительские
рынки и покупательское поведение
потребителей.
8. Модель поведения
покупателя на рынке.
9. Рынок
организаций-потребителей и поведение
покупателей от имени организаций.
10. Сегментирование
рынка. Выбор целевого сегмента.
11. Основные критерии
сегментации рынка.
12. Позиционирование
товара на рынке.
13. Разработка
товарной политики.
14. Повышение
конкурентоспособности товара и управление
его качеством.
15. Управление
жизненным циклом товара.
16. Ассортиментная
политика организации и ее составляющие.
17. Разработка
ценовой политики: определение общей
ценовой политики.
18. Планирование
товародвижения.
19. Основные каналы
сбыта товаров и услуг.
20. Стратегии сбыта
товаров.
21. Специфика оптовой
и розничной торговли.
22. Разработка
коммуникационной политики организации.
23. Выбор канала
распространения рекламы.
24. Формирование
спроса и стимулирование сбыта.
25. Стимулирование
сбыта, сервисная политика и прямые
продажи.
26. Особенности
маркетинга в сфере услуг.
27. Природа и основные
характеристики услуг.
28. Некоммерческий
маркетинг: особенности и виды
некоммерческого маркетинга.
29. Особенности
международного маркетинга.
30. Основные
конкурентные стратегии.
31. Стратегии
маркетинговой деятельности.
32. Основные состояния
спроса и соответствующие им стратегии
маркетинга.
33. Основные
составляющие программы маркетинга.
34. Товарные марки.
Защита интеллектуальной собственности.
Фирменный стиль.
35. Ценообразование
на разных типах рынков.
36. Методики расчета
исходной цены.
37. Система
маркетингового контроля.
38. Основные
характеристики товарной номенклатуры.
39. Понятие рекламы
и ее виды.
40. Изучение
фирм-конкурентов в системе маркетинга.
41. Товарные
стратегии. Матрица Бостонской
консалтинговой группы.
42. Ценовая политика:
факторы, влияющие на цены. Ценовые
стратегии.
43.Основные
направления изучения производственно-сбытовых
возможностей фирмы. SWOT — анализ.
44. Связи с
общественностью (PR) как средство
коммуникационной политики.
45. Основные
направления комплексного исследования
рынка в системе маркетинга.
46. Основные концепции
маркетинга: производственная, товарная,
сбытовая, концепция маркетинга и
социально-этического маркетинга.
47. Основные методы
сбора первичной информации при проведении
маркетинговых исследований.
48. Основные виды
товарных марок: преимущества и недостатки.
49. Кросс-культурное
взаимодействие и проблема понимания в
международном маркетинге.
50. Основные критерии
выбора канала распространения рекламы.
Оценка эффективности рекламы.
Вопросы к зачету по курсу «маркетинг»
1.
Сущность и
принципы маркетинга.
2. Основные цели и
функции маркетинга.
3. Управление
маркетингом. Маркетинговые службы
организации.
4. История
возникновения и развития маркетинга.
5. Маркетинговая
среда: основные факторы внешней среды
организации.
6. Системы
маркетинговых исследований и маркетинговой
информации.
7. Потребительские
рынки и покупательское поведение
потребителей.
8. Модель поведения
покупателя на рынке.
9. Рынок
организаций-потребителей и поведение
покупателей от имени организаций.
10. Сегментирование
рынка. Выбор целевого сегмента.
11. Основные критерии
сегментации рынка.
12. Позиционирование
товара на рынке.
13. Разработка
товарной политики.
14. Повышение
конкурентоспособности товара и управление
его качеством.
15. Управление
жизненным циклом товара.
16. Ассортиментная
политика организации и ее составляющие.
17. Разработка
ценовой политики: определение общей
ценовой политики.
18. Планирование
товародвижения.
19. Основные каналы
сбыта товаров и услуг.
20. Стратегии сбыта
товаров.
21. Специфика оптовой
и розничной торговли.
22. Разработка
коммуникационной политики организации.
23. Выбор канала
распространения рекламы.
24. Формирование
спроса и стимулирование сбыта.
25. Стимулирование
сбыта, сервисная политика и прямые
продажи.
26. Особенности
маркетинга в сфере услуг.
27. Природа и основные
характеристики услуг.
28. Некоммерческий
маркетинг: особенности и виды
некоммерческого маркетинга..
29. Особенности
международного маркетинга.
30. Основные
конкурентные стратегии.
31. Стратегии
маркетинговой деятельности.
32. Основные состояния
спроса и соответствующие им стратегии
маркетинга.
33. Основные
составляющие программы маркетинга.
34. Товарные марки.
Защита интеллектуальной собственности.
35. Ценообразование
на разных типах рынков.
36. Методики расчета
исходной цены.
37. Система
маркетингового контроля.
38. Основные
характеристики товарной номенклатуры.
39. Сущность и
принципы маркетинга персонала.
40. Социальные
основы маркетинга.
Соседние файлы в папке маркетинг_1
- #
- #
- #
- #
- #
- #
Вопросы для подготовки к экзамену по дисциплине «Маркетинг»
для бакалавров
1. Понятие маркетинга. Маркетинг как концепция менеджмента.
2. Основные понятия: нужда, потребность, запросы, товар, обмен, сделка.
3. Особенности Российского маркетинга.
4. Концепции управления маркетингом.
5. Маркетинг партнерских отношений.
6. Организация службы маркетинга на предприятии.
7. Понятие маркетинговой среды.
8. Система маркетинговой информации, ее составляющие.
9. Маркетинговые исследования. Планирование МИ.
10. Анализ рыночных возможностей фирмы. Матрица Ансоффа.
11. Емкость рынка, методы ее оценки.
12. Основные рыночные показатели: доля рынка, темп роста и т. д.
13. Понятие конкурентной среды. Модель Портера.
14. Сегментирование рынка: признаки сегментирования делового и потребительского рынка.
15. Критерии выбора целевого сегмента рынка и варианты охвата рынка.
16. Позиционирование товара на рынке.
17. Модель потребительского поведения Ф. Котлера.
18. Факторы, оказывающие влияние на поведение индивидуальных потребителей.
19. Особенности потребительского поведения на бизнес-рынке.
20. Процесс принятия решения о покупке конечными потребителями.
21. Особенности принятия решения о покупке на рынке В2В.
Концепция товара в маркетинге. Товар, как средство удовлетворения потребностей. Классификация потребительских товаров. Товарный ассортимент и товарная номенклатура: понятие и характеристики. Классификация товаров на бизнес-рынке. Конкурентоспособность товара: качественные и стоимостные показатели конкурентоспособности Марочная политика фирмы. Сущность и функции бренд-менеджмента. Концепция жизненного цикла товара. Классическая кривая и её разновидности Разработка новых продуктов. Типы инноваций. Роль цены в комплексе маркетинга. Процедура ценообразования. Спрос и цена. Факторы, влияющие на спрос. Эластичность спроса, её влияние на ценовую политику Издержки производства. Пути снижения издержек. Роль государства в системе ценообразования. Затратный и рыночный подходы к определению исходной цены. Чувствительность потребителя к цене. Факторы, влияющие на ценочувствительность. Виды ценовых стратегий для новых товаров. Рыночная корректировка цен или ценовая тактика. Прямой и интерактивный сбыт. Преимущества и недостатки. Косвенный сбыт, преимущества и недостатки. Классификация сбытовых каналов в зависимости от охвата рынка. Выбор структуры сбытового канала, факторы, влияющие на выбор. Традиционная и координированная сбытовая система. Продвижение в комплексе маркетинга. Цели продвижения. Структура комплекса ФОССТИС. Факторы, определяющие структуру комплекса ФОССТИС. Коммуникативные стратегии привлечения и проталкивания. Прямой маркетинг: преимущества и недостатки. Паблик рилейшенз: сравнительная характеристика. Реклама: сравнительная характеристика. Стимулирование сбыта: сравнительная характеристика. Персональная продажа: сравнительная характеристика
Предложите, как улучшить StudyLib
(Для жалоб на нарушения авторских прав, используйте
другую форму
)
Ваш е-мэйл
Заполните, если хотите получить ответ
Оцените наш проект
1
2
3
4
5